vCPM廣告競價優化策略分享，強勢打造初階品牌力！
（圖片來源：SparkX邑炎科技）以往，許多賣家憑借成熟的供應鏈和價格優勢進入亞馬遜，并依靠巨大的流量輪開拓海外市場。在賣家數量激增、廣告成本上升、平臺政策調整等因素的推動下，企業開始有意識地探索品牌化，希望借助品牌溢價挖掘新的利潤增長點。
聚焦亞馬遜廣告生態，OTT、Twitch以站外強曝光為主，用高質量的創意視頻或展示廣告講述品牌故事，擴大品牌意識；SD/SP/SB廣告主要關注影響站內人群，通過跟蹤商品、關鍵詞和人群完成轉化收獲；DSP廣告可以準確定位站內外的人群，形成全鏈接營銷閉環，實現流量有效循環。(圖片來源:SparkX，亞馬遜廣告服務生態圖)
一、vCPM廣告的概念和應用場景
展示型推廣vCPM競價策略（VisibleCost Per Mille），以每千次可見曝光計費為基礎，僅在站內展示推廣，打破了亞馬遜站內CPC廣告慣性認知，構建上層流量入口，擴大站內曝光范圍。值得注意的是，亞馬遜對可見曝光的定義是，至少50%的廣告應該在用戶的視覺區域至少存在一秒鐘才能被列入曝光，而在其他站點CPC廣告對曝光的判斷更傾向于系統的推廣行為，即只要平臺展示廣告，即使是一次曝光。
例如，將展示場景帶入真實的購物環境，了解可見曝光的有效性。(圖片來源:SparkX邑炎科技）
傳統的CPC有很多低效的廣告曝光，但是vCPM不僅重新定義了有效曝光，提高了曝光維度的數據準確性，而且為下一步的優化操作提供了更詳細的指導方向。
二、vCPM廣告的邏輯
在了解vCPM在模式發布邏輯之前，首先要了解它的方向。CPC廣告會根據不同的廣告產品不斷手動優化，vCPM使用亞馬遜機算法自動匹配匹配方法。
當我們使用vCPM在推廣過程中，系統將根據產品性能、用戶行為等數據，結合消費者瀏覽習慣和瀏覽習慣和消費者標簽進行競價分析，通過調整競價獲得更有效的可見曝光，主要通過自動優化廣告位置獲得更多展示，競爭SD廣告中的“Top位”。
需要注意的是，vCPM也采用動態競價的方式，但增加競價范圍不同。也就是說，如果系統判斷廣告曝光率更高，競價會自動增加300%，而商品廣告中最高關鍵詞是100%，其他位置是50%。
由于vCPM廣告競價高達4倍，所以在展示曝光的同時，也要不斷提高流量轉化效率，即提高點擊率。CTR圖片、Headline、價格、折扣等，更新后SD廣告支持定制廣告材料，建議選擇過去點擊率最高的廣告材料，并配合促銷。
根據vCPM我們總結了一些投放邏輯，幫助賣家判斷自己是否適合開放，如何構建運營策略，爭取更多的曝光、點擊和轉化:
● 適合有一定類別意識的賣家。假設新品牌沒有足夠的數據積累，系統可能會判斷廣告沒有曝光優勢，因此沒有機會展示。
● 搭配營銷瀏覽定向使用，通過vCPM高質量曝光定向品牌/產品瀏覽者多次接觸影響轉型，適用于任何階段的賣家。一般來說，商品價值越高，廣告越長。
● 選擇主力ASIN拳頭產品點擊率和顯示數據相對穩定，可以增加品牌教育曝光機會，獲得新用戶。
三、vCPM廣告的邏輯
一般來說，廣告歸因對我們解讀數據和制定廣告策略有重要影響CPC廣告歸因只看點擊不同，vCPM廣告歸因有點擊和曝光兩個維度。因此，它也告訴賣家，在廣告優化中，我們應該更多地考慮曝光、點擊和轉換之間的關系。
當vCPM當廣告只曝光數據時，如果消費者在歸因期14天內不點擊任何其他廣告并完成購買，則計入曝光歸因。當vCPM當廣告曝光并點擊數據時，優先點擊，即廣告將歸因于最后一次點擊，如果最后一次點擊源是其他點擊源CPC不包括廣告vCPM如果最后一次點擊產生廣告歸因vCPM點擊歸因計入廣告。
為了避免有效流量的流失，越來越多的賣家會采取多廣告組合拳打法，針對同一個產品消費者可能會產生多次不同廣告的點擊。因此，我們應該對廣告歸因有更合理的認識，從不同維度的廣告指標進行多元化分析，從而更加科學地衡量廣告效果。
以下是我們為您整理的關于vCPM廣告和CPC廣告差異：（圖片來源：SparkX邑炎科技）
站在品牌運營層面，vCPM除了廣告曝光的數量，曝光的質量不容忽視。在提高品牌曝光率的同時，也要盡可能多地進行地優化廣告轉化率，實現品效合一。
總之，對于賣家來說，產品創新是短期內快速打開市場缺口的關鍵，而真正的長期主義離不開品牌實力的創造，所謂品牌力，就是對消費者的高認知 高粘性 可持續建設高價值。這些都可以通過有效的廣告來加速布局。
以上是我們展示的推廣vCPM如果你對廣告競價優化策略進行盤點，vCPM如果廣告有任何問題，請掃描下面的二維碼或添加微信sparkxmarketing，或者發郵件到inquiries@sparkxmarketing.com，聯系我們。(編輯:江同)
（來源：SparkX邑炎科技）
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vCPM廣告競價優化策略分享，強勢打造初階品牌力！
vCPM廣告競價優化策略分享，強勢打造初階品牌力！發表于2022-07-11，由周林編輯，文章《vCPM廣告競價優化策略分享，強勢打造初階品牌力！》由admin于2022年07月11日發布于本網，共2054個字，共5032人圍觀，目錄為外貿百科，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《vCPM廣告競價優化策略分享，強勢打造初階品牌力！》相關的內容。
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