SEO（搜索引擎優化）和其他渠道打“組合拳”，爆發驚人能量（技術SEO整站搜索引擎優化）

（圖片來源：焦點領動）

很多時候，我們會把SEO（搜索引擎優化）當做獨立的項目做，埋頭于關鍵詞分析、搜索意圖分析、內外鏈構建等工作中。但領動領售研究院最新研究發現，當SEO（搜索引擎優化）和其他營銷渠道相結合，往往能爆發出驚人的能量。在這套營銷組合中，渠道和渠道之間是相輔相成的，可以優化整體營銷效果并增強我們品牌的用戶體驗。

一、 SEA（搜索引擎廣告）

領動領售研究院通過多年SEO（搜索引擎優化）和SEA（搜索引擎廣告，通常也被稱為SEM）經驗發現，SEO和SEA都是基于關鍵詞搜索，目的都是謀求在SERP（搜索結果頁面）上能有更好的排名，因此它們的結合往往能產生出人意料的“化學反應”。

它們的區別也很明顯，SEO（搜索引擎優化）是個長期過程，更有利于網站的長期排名，而SEA（搜索引擎廣告）見效更快，專注于在短期內獲得好的廣告排名。

但實際上，SEO（搜索引擎優化）和SEA（搜索引擎廣告）之間是相輔相成的——通過數據共享，兩者可以相結合以實現更好的排名效果。

1、實現SERP（搜索結果頁面）多重展示

當SEO（搜索引擎優化）和SEA（搜索引擎廣告）相結合，我們可以占據更有利的SERP（搜索結果頁面）自然排名和廣告排名，實現最大化SERP（搜索結果頁面）曝光，提高網站的知名度、可信度以及點擊轉化機會。

對于一些競爭激烈的關鍵詞領域，往往自然排名第一網頁都沒法排在搜索結果首頁，這是因為大量付費廣告和SERP（搜索結果頁面）功能結果區塊擠占了自然排名的空間。倘若網站同時在自然排名和付費排名同時搶占展位時，我們的網站會在SERP（搜索結果頁面）上多次出現，這會顯著提高用戶對我們網站的注意力和信任。

其中，網站在SERP（搜索結果頁面）上的SEA（搜索引擎廣告）和SEO（搜索引擎優化）位置上都顯眼可見。

2、使用SEA預測SEO

很多跨境賣家對SEO（搜索引擎優化）遲遲提不起興趣的主要原因就是見效太慢。

雖然SEO（搜索引擎優化）是一個具有巨大潛在投資回報率的基礎渠道，但它需要長期運作、有數據積累才能展現成效，且時間越久效果越顯著。

隨著時間的推移，SEO（搜索引擎優化）和SEA（搜索引擎廣告）在投資回報率(ROI)方面的差異。（圖片來源：焦點領動）

由于SEA（搜索引擎廣告）可以提供立竿見影的效果，所以我們可以利用SEA（搜索引擎廣告）之長，補SEO（搜索引擎優化）之短，通過SEA（搜索引擎廣告）快速積累數據來測試SEO（搜索引擎優化）策略是否正確。我們用SEA（搜索引擎廣告）測試不同關鍵詞、不同頁面轉化率和趨勢等數據，可以使長期SEO（搜索引擎優化）策略得到優化。

3、優化元數據

領動領售研究院還發現，谷歌廣告不僅可以提供廣告轉化率的精確結果，而且在點擊率(CTR)、跳出率和不同網頁停留時間方面也能提供準確數據，廣告后臺還可以提供用戶對不同關鍵詞和落地頁的數據反饋。

SEA（搜索引擎廣告）團隊完成的A/B測試數據可用于增強SEO（搜索引擎優化）的元數據積累。例如，使用效果最好的廣告的文案來優化頁面標題和元描述可以提高頁面的自然點擊率。

這種策略也可以反過來，效果好的SEO（搜索引擎優化）文本可以成為SEA（搜索引擎廣告）廣告文案的靈感來源。

4、SEO（搜索引擎優化）提高谷歌廣告質量得分

谷歌廣告質量得分是谷歌通過對關鍵詞和廣告落地頁的質量和相關性進行評估之后得出的分數，可以在Google Ads后臺進行查看。

谷歌后臺有一個廣告排名的計算公式：質量得分×CPC最高出價=廣告排名

優化質量得分對優化谷歌廣告策略至關重要，因為它直接影響廣告的效果和ROI。

領動領售研究院認為，決定性的質量得分因素就是落地頁的質量和用戶體驗。由于SEO（搜索引擎優化）的核心原則是打造最佳的用戶體驗，因此SEA（搜索引擎廣告）落地頁完全可以參考SEO（搜索引擎優化）策略搭建，以確保廣告將用戶引導到一個高質量和優秀用戶體驗的落地頁。

5、優化出價策略和預算管理

SEO（搜索引擎優化）策略和SEA（搜索引擎廣告）動態競價策略可以實現有機結合。

當某些關鍵詞的自然排名帶來相對較高的轉化次數時（注意：此時它的排名不一定很靠前），此時就可以開始在谷歌廣告設置中加大這些關鍵詞的投放力度。

相對地，我們也要充分利用谷歌廣告中那些高轉化率的特定關鍵詞，把它們也更廣泛地納入我們的SEO（搜索引擎優化）策略，并針對它們進行優化，以獲得更好的自然排名。

領動領售研究院認為，從長遠來看，當我們廣告競價的關鍵詞在自然搜索中表現良好時，這也無形中幫我們節約了SEA（搜索引擎廣告）的開支，尤其是在我們前期廣告預算有限的情況下。

6、使用SEA（搜索引擎廣告）作為網站排名的保險

由于影響SEO（搜索引擎優化）效果的變量很多，而且優化調整后，結果反饋的時間可能也比較久，也有可能遇到排名在短時間內明顯下滑的情況。

因此，在這種特殊情況下，SEA（搜索引擎廣告）可以作為短期內維持我們的網站排名的保險措施。

二、Affiliate（聯盟營銷）

聯盟營銷和SEO（搜索引擎優化）都依賴于反向鏈接。

從SEO（搜索引擎優化）角度來看，反向鏈接有助于提高網站在搜索引擎中的權重，并且它也是很重要的谷歌排名因素之一。權重越高，排名越好。

從聯盟網站角度來看，反向鏈接是產生轉化的銷售流。因此，尋找合適的合作伙伴，將相關流量吸引到可轉化的網站是主要目標。

聯盟營銷和SEO（搜索引擎優化）都需要建立一個強大的內容矩陣來推廣和增強他們的內容，這兩個渠道可以通過以下方式獲得雙贏。

1、合作伙伴信息共享

SEO（搜索引擎優化）使用多種策略來尋找相關域以獲得反向鏈接，例如查看競爭對手的引用鏈接和特定主題的頂級域。

由于渠道之間缺乏信息溝通，聯盟營銷和SEO（搜索引擎優化）往往會引用相同的鏈接而不自知，這會導致我們的鏈接外展效率低下，而且給人留下很不專業的印象。

領動領售研究院根據多年SEO和聯盟營銷經驗建議，可以提前整合2個渠道的信息，創建一個聯盟營銷合作伙伴和SEO（搜索引擎優化）合作伙伴的共享列表，把2個渠道的信息和資源充分利用起來。

這樣不僅可以節省寶貴的時間，還可以節約大量預算。

當特定網站對兩個渠道都具有合作價值時，最好與其網站管理員同時進行兩個渠道的協商合作。

2、抓住內容靈感

當我們為合作伙伴添加的鏈接產生很多轉化時，就表明他們的內容非常優質。我們就可以據此來優化我們的SEO（搜索引擎優化）策略，為我們的內容創建提供靈感。

三、PR（公關）

眾所周知，PR（公關）的作用是打造品牌知名度，樹立品牌形象和權威。

而SEO（搜索引擎優化）的作用是增加網站在谷歌排名的整體權重以獲得更多的自然流量。

所以，PR（公關）和SEO（搜索引擎優化）都需要打造權威和擴大曝光，領動領售研究院發現，他們可以通過以下方式互幫互補。

1、確定目標受眾和熱門話題

PR（公關）旨在以最能擴大品牌效應的方式傳播公司信息，利用SEO（搜索引擎優化）輔助PR（公關）工作往往能有奇效，有助于PR（公關）團隊分析目標受眾是誰、他們的興趣是什么等信息，從而有的放矢地進行公關宣傳。

一種行之有效的方式就是熱點營銷，可以利用SEO（搜索引擎優化）的方式深入分析一年中特定關鍵詞的搜索量，利用Google趨勢分析工具來選擇對PR（公關）最有利的營銷主題。

2、利用新聞資訊進行SEO

事實上，谷歌目前會忽略新聞資訊中的大多數鏈接，不會將其記入谷歌排名的考量。也就是說，即使PR（公關）團隊撰寫的新聞資訊為我們創造了反向鏈接，對我們網站的整體SEO（搜索引擎優化）并沒有直接益處。

但這樣卻有著間接的好處，因為很多其他新聞媒體從業人員很可能會聞聲而至，他們也許愿意撰寫有關我們的新聞內容并自然地鏈接到我們的網站，這就為我們提供了很高的SEO（搜索引擎優化）價值。

出于這個原因，PR（公關）團隊應該在發布新聞稿時通知SEO（搜索引擎優化）團隊，因為新聞資訊可以作為SEO（搜索引擎優化）團隊吸引新聞媒體和反向鏈接的誘餌。

3、創建利于分享的優質內容

媒體公關可以通過推廣有價值的內容來獲得特定的反向鏈接。

SEO（搜索引擎優化）和PR（公關）應該合作創建可鏈接的數字資產，比如信息圖表、研究報告、線上采訪等，這些是獲取反向鏈接、增加權威和品牌知名度的強大武器。

這方面AirHelp做得非常成功，他們從福布斯、CNBC、每日郵報等新聞渠道獲取了許多有機反向鏈接。

四、SMM（社交媒體市場營銷）

領動領售研究院還發現，SMM（社交媒體市場營銷）和SEO（搜索引擎優化）都需要為用戶提供優質內容，以吸引流量和提高轉化。由于有著共同的目標，所以完全可以結合起來實現雙贏。

1、社媒分享獲取谷歌收錄

把優質的網站博客分享到社交媒體平臺上，可以讓我們的網頁更快獲得搜索引擎收錄。

2、收集用戶數據

相比我們的網站，社交媒體更容易獲取用戶互動，因此方便積累大量目標用戶數據，這些數據可以幫助SEO（搜索引擎優化）團隊創建用戶畫像，設計出和搜索者意圖高度相關的頁面。

通過社交媒體平臺衡量哪些內容互動性更好、用戶喜歡哪種交互形式、用戶常見問題有哪些等等，SEO（搜索引擎優化）團隊可以據此改善我們網站的溝通和用戶體驗。此外，由于SMM（社交媒體市場營銷）團隊更貼近市場行情，可以提供有關利基市場和行業相關的最新趨勢和新晉關鍵詞信息。

3、用SEO關鍵詞優化SMM帖子

由于社交媒體平臺在為用戶推送內容時會用到關鍵詞算法，因此對SMM（社交媒體市場營銷）而言，優化其博客內容中的主題標簽和關鍵詞非常重要。

SEO（搜索引擎優化）可以為SMM（社交媒體市場營銷）提供數據表現優秀的關鍵。由于這些關鍵詞是經過SEO（搜索引擎優化）驗證過的，因此可以在社交媒體平臺上最大程度地觸達潛在受眾。此外，這些使用SEO（搜索引擎優化）關鍵詞的社交媒體帖子可能也會出現在某些關鍵字的SERP（搜索結果頁面）（搜索結果頁面）中。

4、促進鏈接建設

盡管網站的社交鏈接不會直接影響SEO（搜索引擎優化）排名，但在社交媒體上積極分享內容可以幫助我們吸引更多反向鏈接。一篇優質的社媒內容往往能吸引行業相關的KOL，并獲得他們的引用。

5、共享合作伙伴資源

由于許多網站主和博主在社交媒體上很活躍，因此SEO（搜索引擎優化）和SMM（社交媒體市場營銷）這兩個渠道可以充分共享合作伙伴資源，節約大量時間、精力和預算。

五、EMM（電子郵件營銷）

SEO（搜索引擎優化）和EMM（電子郵件營銷）專注于營銷的不同方面，但都是強大的獲客渠道。它們可以通過共享數據來發現更多營銷機會。

1、提高點擊率和打開率

通過分析那些打開率高的電子郵件，SEO（搜索引擎優化）可以獲取靈感來進一步優化頁面標題和元描述，以提高網頁的點擊率。反之亦然，EMM（電子郵件營銷）也可以參考SEO（搜索引擎優化）上點擊率表現優秀的標題和文案。

2、優化內容效果

我們會在提高電子郵件打開率、降低落地頁跳出率這兩個方面花費很多功夫。這兩方面的優化其實可以達到一箭雙雕的效果——當其中任何一個調整讓用戶行為有所改進時，這些更改也可以套用在另一個渠道上。

3、內容充分利用

我們可以把優質的電子營銷郵件進行修改和微調，就可以讓它搖身一變，成為一篇可在不同渠道發布的博客文章。

4、推廣內容并獲得反向鏈接

向客戶和網站粉絲發送電子郵件一方面可以讓他們了解我們的新產品新內容新活動，從而帶來更多流量和用戶互動。另一方面，在電子郵件中添加我們的博客鏈接也可以獲取用戶的點擊和引用機會，從而獲取更多自然反向鏈接。

六、UX/UI（用戶體驗/用戶界面）SEO（搜索引擎優化）+UX（用戶體驗）=SXO（搜索體驗優化）。

UX（用戶體驗）是SEO（搜索引擎優化）的一個重要因素。2021年6月，Google發布了Page Experience更新，將提高更優質UX網站的排名和權重。因此，SEO（搜索引擎優化）和用戶體驗（UX）/用戶界面（UI）之間的溝通協作是非常必要的，因為兩者可以在不同的元素上相互支持。

1、構建網站架構

網站架構是允許搜索引擎對網站進行適當抓取、索引和排名的基礎。從用戶的角度來看，一個好的網站架構可以提供舒適的瀏覽體驗。

一個頁面在網站架構中埋藏得越深，它的排名就越難，搜索引擎爬蟲和用戶需要花費更多功夫才能到達它。因為導航鏈接的谷歌權重更高，所以我們一般只把最重要和最有價值的鏈接放在導航中。

2、確保移動端友好

不論是SEO（搜索引擎優化）還是UX（用戶體驗）的角度，都應確保網站充分適配移動端。

自2015年以來，移動段友好一直作為谷歌排名的重要因素，并且伴隨谷歌更加強調頁面體驗而變得更加重要。響應式設計、文本大小和觸屏點擊目標大小是Google在評估網站是否適配移動設備時考慮的重要元素，我們應著重對這些方面進行優化。

3、網頁打開速度

網頁打開速度可謂是用戶體驗和排名的決定性因素，尤其谷歌核心網頁指標（CoreWebVitals）將其納入排名因素并逐步提高其重要性。

所以在進行網站UI（用戶界面）設計時，我們也一定要考慮各設計元素對網站性能的影響。

4、網站交互

雖然像彈窗和廣告這種網站交互對吸引和留住用戶很重要，但它們也會造成不好的用戶體驗，從而對網站排名產生負面影響。

早在2017年1月，谷歌就發布了一項規則明確表明彈窗廣告是一個負面排名因素。因此，我們在使用這類交互時，一定要非常謹慎。

七、內容

內容為王的時代，不論從用戶體驗還是SEO（搜索引擎優化）的角度出發，我們都必須重視網站內容的質量。

因此，領動領售研究院建議綜合考慮SEO（搜索引擎優化）排名要素和用戶體驗，針對用戶需求和搜索引擎進行優化。

1、內容相關性

根據搜索者意圖分析和關鍵詞分析數據，提供強相關的優質內容，引導用戶互動并提高內容在SERP（搜索結果頁面）中的展示機會。

2、唯一且原創

確保我們的內容都是唯一且原創的，雷同或重復的內容都會對谷歌收錄產生負面影響。

3、內容符合EAT標準

EAT是谷歌針對YMYL頁面（Your Money or Your Life，即和我們生活和財產相關的網頁）而建的一套新標準，包含以下三個方面：

E – expertise（專業）

A – authoritativeness（權威）

T – trustworthiness（可信賴）

我們的網站必須為用戶提供更高質量、準確的內容，這里又要用到SEO（搜索引擎優化）策略。

1、進行關鍵詞研究，分析我們的用戶在尋找什么，然后滿足并超越他們的需求。

2、進行搜索者意圖分析。

3、讓內容條理清晰、便于理解。

4、預測用戶可能遇到的其他問題，并提前準備好答案。

結論

在企業跨境出海的這條征途上，SEO（搜索引擎優化）是幫助企業和品牌實現更佳營銷成果的基石。

正如我們從上述例子中看到的那樣，當SEO（搜索引擎優化）與其他營銷渠道結合使用時，都可以創造1+1>2的營銷合力。無論是SEA（搜索引擎廣告）、Affiliate（聯盟營銷）、EMM（電子郵件營銷）還是其他渠道，都可以集成到SEO（搜索引擎優化）策略中以實現更好的結果和更高的轉化。

如今很多企業通過全網多渠道布局以實現降維競爭。其實，營銷渠道的拓展并非越多越好，把多個渠道進行有機結合，形成良性聯動，才能幫助我們打造完整的營銷渠道體系。當這些渠道由點連成面，就形成了額外的維度。高維度的競爭者們在獲客、成本、渠道、口碑等方面都會獲得巨大優勢，在數字營銷上全方位引領同行。對跨境賣家而言，如何拓展和串聯渠道、形成營銷合力，是時代出具給每個人的共同考題。

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（編輯：江同）

（來源：領動）

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SEO（搜索引擎優化）和其他渠道打“組合拳”，爆發驚人能量（技術SEO整站搜索引擎優化）

SEO（搜索引擎優化）和其他渠道打“組合拳”，爆發驚人能量（技術SEO整站搜索引擎優化）發表于2022-07-11，由周林編輯，文章《SEO（搜索引擎優化）和其他渠道打“組合拳”，爆發驚人能量（技術SEO整站搜索引擎優化）》由admin于2022年07月11日發布于本網，共6840個字，共5263人圍觀，目錄為外貿百科，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《SEO（搜索引擎優化）和其他渠道打“組合拳”，爆發驚人能量（技術SEO整站搜索引擎優化）》相關的內容。

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