整合營銷傳播的方式有哪些？（整合營銷傳播的方法有哪些）
整合營銷傳播是指企業在經營過程中，以營銷傳播管理者為主體，以外到內的戰略觀點為基礎，與利益相關者進行有效溝通的傳播戰略。
現代管理將整合營銷傳播分為營銷傳播 在客戶接觸管理、溝通策略溝通組合。
一方面，廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等所有傳播活動都涵蓋了營銷活動；另一方面，企業可以向消費者傳達統一的傳播信息。
因此，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（ 用聲音說話 ）即營銷傳播的一元化策略。
整合營銷倡導者-美國D.E.舒爾茲說：過去的座右銘是消費者請注意，現在應該是請注意消費者。
整合營銷傳播的六種方法
(1)建立消費者數據庫
該方法的起點是建立消費者和潛在消費者的數據庫。數據庫的內容至少應包括人員統計、心理統計、消費者態度信息和以往的購買記錄。
整合營銷溝通與傳播營銷溝通最大的區別在于，整合營銷溝通是將整個焦點放在消費者和潛在消費者身上，因為所有的制造商和營銷組織最終都依賴于消費者的購買行為，無論是銷售還是利潤。
(2)研究消費者
這是第二個重要的步驟，即使用消費者和潛在消費者的行為信息作為市場劃分的基礎，相信消費者"行為"與其他信息相比，信息如"態度與意想" 測量結果可以更清楚地顯示消費者未來將采取什么行動，因為用過去的行為推斷未來的行為更直接、更有效。整合營銷溝通中的消費者分類
l忠實于該品牌的消費者；
l忠實消費者品牌；
l游離消費者。
顯然，這三種類型的消費者是不同的 "品牌網路" 如果你想了解消費者的品牌網絡，你必須使用消費者行為信息。
(3)接觸管理
所謂接觸管理，就是企業可以在某個時間、某個地點或某個場合與消費者溝通，這是20世紀90年代營銷中非常重要的課題。在過去，消費者會主動尋找產品信息的時代，他們會做出決定"說什么"要比"何時何時與消費者接觸消費者"重要。
然而，由于信息超載和媒體種類繁多，市場受到干擾"噪聲"大幅增加。目前最重要的決定是"如何與消費者接觸？"，以及如何與消費者接觸。
(4)發展溝通策略
這意味著在什么樣的聯系管理下，應該傳播什么樣的信息，然后為整合營銷溝通計劃制定明確的營銷目標，對大多數企業來說，營銷目標必須非常正確，本質上也必須是數字目標。例如，對于一個競爭激烈的品牌，營銷目標可能是以下三個方面：
l激勵消費者嘗試品牌產品；
l積極鼓勵消費者試用后繼續使用，增加劑量；
l鼓勵他的品牌忠誠者改變品牌，建立品牌忠誠度。
(5)營銷工具的創新
一旦確定了營銷目標，第五步是決定使用什么營銷工具來完成目標，顯然，如果我們將產品、價格、渠道作為與消費者溝通的要素，整合營銷溝通規劃將有更多樣化、廣泛的營銷工具來完成規劃，關鍵是哪些工具，哪種組合最能幫助企業實現溝通目標。
(6)溝通手段的組合
因此，最后一步是選擇有助于實現營銷目標的溝通手段。除了廣告、直銷、公關和事件營銷外，這里使用的溝通手段可以是無限廣泛的。事實上，只要產品包裝、商品展示、商店推廣活動等能夠幫助實現營銷和溝通目標的方法，就是整合營銷溝通的有力手段。
（來源：K哥聊出海）
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整合營銷傳播的方式有哪些？（整合營銷傳播的方法有哪些）發表于2022-07-11，由周林編輯，文章《整合營銷傳播的方式有哪些？（整合營銷傳播的方法有哪些）》由admin于2022年07月11日發布于本網，共1275個字，共5662人圍觀，目錄為外貿百科，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《整合營銷傳播的方式有哪些？（整合營銷傳播的方法有哪些）》相關的內容。
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