亞馬遜基礎篇：亞馬遜站內廣告（一）（亞馬遜站內廣告是什么）
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工匠有話要說：亞馬遜前后臺頁面介紹 先給大家整理一下，希望能給大家帶來幫助。同時，我希望你能在這篇文章中補充你的技能、經驗和案例解釋。你分享的越多，收獲就越多~另外，大家還想看什么，也歡迎發帖告訴干匠，干匠馬上安排~下面入正題——
一、亞馬遜廣告簡介
亞馬遜廣告是亞馬遜平臺推出的一種重要的付費排水工具，用于賣家推廣產品。在亞馬遜搜索框中輸入關鍵字并顯示結果后，部分頂級搜索結果是贊助商鏈接——這些鏈接屬于廣告類別。一般來說，這些內容將包括Sponsored”或“ad”字樣。
如果賣家想在亞馬遜上曝光更多的產品，他們可以競標關鍵詞，讓更多的人在亞馬遜的搜索結果頁面上看到產品。每當消費者點擊廣告查看時，賣家就會收取一定的費用。
為什么要做亞馬遜廣告？
隨著亞馬遜賣家的涌入，類似的產品也逐漸增加，僅僅依靠自然流量就無法產生足夠的曝光率。付費站點廣告可以為客戶提供各種方式，以獲得更多的流量，最終實現訂單和轉換的目的。
三、站內廣告的兩種投放方式
亞馬遜在站內廣告的投放上有兩種投放方式：自動廣告和手動廣告。
1、自動廣告
概念：由系統推薦，默認匹配類型廣泛匹配
位置：亞馬遜主要搜索頁面和listing詳情頁、Today’s Deals頁面、Browse瀏覽界面。
2、手動廣告
概念：亞馬遜手動廣告俗稱：cpc，根據實際點擊次數，用戶通過搜索關鍵詞在亞馬遜上準確定向地顯示商品的廣告形式收費。
位置：在亞馬遜搜索框中搜索相關關鍵詞后，亞馬遜顯示的結果是帶有的sponsored標志廣告位。
3.亞馬遜自動廣告和手動廣告的區別
（1） 自動廣告優先于在其他詳細信息頁面顯示的廣告推薦；手動設置關鍵詞的廣告優先于客戶搜索關鍵詞
（2）自動廣告設置簡單，曝光率大，廣告成本高；手動廣告需要添加廣告關鍵詞，并必須帶來預期的流量和銷售
（3） 相關自動廣告的廣告位優先展示Listing在詳細信息頁面的中間，其流量來源通常通過其他相關信息Listing頁面導入；手動廣告將由這些關鍵詞直接導入，因為關鍵詞是在投放中設置的，曝光和流量的來源優先。
四、常見的廣告位有哪些？
1. 品牌廣告位
2. 4星以上產品廣告空間
3. 關聯廣告位
4. 搜索詞搜索廣告空間
五、廣告活動類型
1. 商品推廣
根據亞馬遜網站上展示的關鍵詞廣告，買家可以使用關鍵詞搜索或查看類似商品的賣家產品廣告推廣。
2. 品牌推廣
以前的頭條搜索廣告，也是亞馬遜網站上的廣告，根據投放的關鍵詞展示，讓賣家在廣告中推廣自己品牌的頭條，LOGO或者最多三種產品可以引導買家進入品牌商店主頁或特定登陸頁面
3. 展示型推廣
將買家引導到特定的商品頁面，亞馬遜的廣告類型是基于「買家屬性」例如，根據買方的興趣、買方經?？吹降纳唐坊蛸徺I的商品
六、關鍵詞匹配方法
1. Broad match(廣泛匹配)
這種匹配方法可以最大限度地曝光產品。如果客戶搜索詞包含所有的廣告關鍵詞或同義詞，則將匹配以激活廣告。它可以匹配拼寫錯誤、單復數、類似的關鍵字、不注意順序等。缺點是，雖然用戶較多，但這些用戶不一定是準確的客戶。
2. Phrase match(短語匹配)
在設置的關鍵詞前后可添加一些單詞，其中包括識別單復數，ing，介詞等等。但是搜索詞條的關鍵詞必須與輸入廣告組的關鍵詞保持一致，這比廣泛的關鍵詞更準確。
3. Exact Match(精確匹配)
客戶搜索詞必須與廣告關鍵詞完全匹配，或與廣告關鍵詞非常接近才能顯示廣告。這種類型只能識別單復數，ing以一種簡單的形式，買家會有很高的機會為特定的關鍵字進行轉換。
以栗子為例
以 Grill gloves(燒烤手套) 為例：
廣泛匹配是指：Grill gloves for men / Grill gloves high heat / XL Grill gloves high heat men
只要句子出現 Grill gloves這個詞，即使是單個單詞grill 或Gloves你的產品會出現；
短語匹配是指：Grill gloves high heat / high heat Grill gloves
只要你的短語與消費者的搜索詞相匹配，你的產品就會出現在句子的前后；
精確匹配只是消費者的輸入 Grill gloves 當你的產品被觸發并向消費者展示時(來源:跨境知識搬運工）
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亞馬遜基礎篇：亞馬遜站內廣告（一）（亞馬遜站內廣告是什么）
亞馬遜基礎篇：亞馬遜站內廣告（一）（亞馬遜站內廣告是什么）發表于2022-07-14，由周林編輯，文章《亞馬遜基礎篇：亞馬遜站內廣告（一）（亞馬遜站內廣告是什么）》由admin于2022年07月14日發布于本網，共1835個字，共5607人圍觀，目錄為外貿百科，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《亞馬遜基礎篇：亞馬遜站內廣告（一）（亞馬遜站內廣告是什么）》相關的內容。
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