（亞馬遜新手開店）亞馬遜AMS廣告是什么意思？（亞馬遜AMS廣告）
Amazon Marketing Services(簡稱AMS，亞馬遜市場服務)是亞馬遜為商家提供的推廣賬戶，可以為賣家提供最有效的工具，吸引更多的流量，幫助他們在激烈的競爭中脫穎而出。
亞馬遜AMS廣告入口鏈接：
http://aws.amazon.com/cn/webinars/emea-masterclass/?nc1=h_ls
AMS(Amazon Marketing Service)奇妙之處在于以下三點：
● 獨立于Amazon Seller、Amazon Vendor Express 和 Amazon Vendor另一種賬戶類型
● 不能上傳產品，只能推廣產品
● 具備Amazon所有廣告位的推廣功能
同時，通過AMS賬戶申請亞馬遜品牌商資格可以獲得諸多優勢：
● 不需要注冊，不需要提供任何商標注冊信息或收據Amazon申請品牌資格；
● 無需提交任何產品圖片、網站信息；
● 如果相關所有人允許，任何一個都可以管理Amazon現有品牌；
● 隨時添加新品牌；
● 放棄管理任何成功申請的品牌；
● 1個AMS賬戶可管理100個品牌；
AMS為賣方提供Sponsored Products、Headline Search和Product Display Ads幫助賣家提高品牌曝光度，增加商品需求，刺激潛在消費群體的三大渠道。
另外，AMS也可從Keyword和Product為賣方提供目標選項
● Keyword：根據消費者搜索歷史和購買記錄推薦關鍵詞
● Product：搜索意向是選擇相似或相關產品
Sponsored Products、Headline Search和Product Display Ads這三個渠道針對不同的性質和層次，所以我們基本上可以把它們放在一邊AMS被認為是漏斗，這三種方法是它的組成部分。
(1)Headline Search Ads(簡稱HSA，頭條搜索廣告)
AMS廣告中，HSA成本相對較高，但回報率也相對較大，是前臺流量最大的廣告空間。HSA也是按照關鍵詞定位的，但是你的廣告會放在其他廣告上，保證你的listings這是第一個被看到的。當然，投資此類廣告需要亞馬遜提前批準。此外，廣告只能投資于變體組產品（至少3個變體），單個產品不能參與。
必須強調的是：Headline Search Ads是允許針對廣告活動創建一些關鍵詞來吸引流量的，比如說把流量吸引到：
1. 品牌頁面：通常這個頁面的排水效果相對較高
2. 自定義網址(URL)：這基本上是你搜索結果的頁面
3. 亞馬遜創建的頁面用于展示該品牌的暢銷產品
HSA之前只限于VE、VC賣家可以申請，但他們仍然向品牌備案SC賬戶開放Headline廣告功能。具體詳情可點擊查看：
亞馬遜Headline Search Ads(標題搜索廣告)如何設置？
(2)Sponsored Products Ads(點擊付費廣告)
Amazon Sponsored Products(簡稱ASP)，賣搜索結果頁面、搜索頁面右側和商品詳細信息頁面的廣告中，賣方的產品廣告可以同步顯示在移動和計算機上
ASP根據買方關鍵詞匹配相應產品，提高相關賣方產品的曝光率，綜合賣方銷售，Sponsored廣告對賣家銷售的貢獻是非常可觀的，但有一點，Sponsored廣告是付費的，但只有當買方點擊廣告進入商品詳情頁面時，賣方才需要付費。
● 點擊點擊付費
● 可在搜索結果和商品詳細信息頁面同步顯示
● 銷售報告可以有效評估ROI
ASP在亞馬遜產品的搜索結果中，第三方賣家的產品有機會顯示在第一頁。ASP也有助于提高賣家新產品、專賣產品、冷門產品、清仓產品和季節性促銷產品的曝光率。
(3) Product Display Ads(簡稱PDA，產品展示廣告)
PDA比點擊付費廣告和標題搜索廣告有更多的顯示區域，可以顯示在產品細節頁面的側面和底部，買家評論頁面，亞馬遜以外的網站和優惠信息頁面的頂部。這意味著你基本上是在競爭對手的產品頁面上推廣你的產品，這是一個巨大的獎勵。
其廣告策略主要分為攻擊手段和防守手段PDA通常位于品牌商品詳細信息頁面的右側，有時可能出現在競爭對手的商品詳細信息頁面上。(文章內容整理自:觀海論商、匯網)
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