谷歌SERP詳解(谷歌FRP)
(谷歌SERP詳解)
SERP是什么?SERP是搜索引擎結果頁面(Search Engine Results Page)縮寫是搜索引擎響應用戶搜索查詢的單頁。以下是谷歌SERP的例子:
SERP谷歌、必應和雅虎并不是任何特定搜索引擎所獨有的SERP。市場上不會有相同的SERP,相反,它們是為每個用戶定制的,這就是為什么在搜索不同的設備時會看到不同的搜索結果。
為什么谷歌SERP很重要?在討論SERP為什么賣家專注于谷歌的搜索引擎優化?眾所周知,很多人在搜索時都習慣了Google it就像中國的百度一樣。下圖中的統計數據顯示了美國搜索引擎的市場份額:
2019年4月,谷歌在美國所有核心搜索查詢中占62.其次是微軟網站,占24%.8%,Verizon Media(前身為Oath和雅虎)占11.6%。在美國移動搜索市場,谷歌再次以93%的市場份額領先。谷歌的主導地位在許多其他大市場也很普遍,如英國和德國。谷歌的市場份額接近87%至89%。
數字營銷是什么?SERP ?SERP營銷是在搜索引擎的結果中推廣業務的過程,有兩種類型SERP營銷:SEO和SEM。
SEO是什么?
SEO它是搜索引擎優化的縮寫,是在搜索引擎優化系統中實現高排名的自然過程。
SEO有很多策略和技巧,其中兩大策略是內容營銷和反向鏈接建立。在內容營銷中,您創建的內容旨在為特定的關鍵字提供良好的排名,以便它們SERP 位置較高,曝光度較高。您還可以嘗試與具有高域名權限的網站建立反向鏈接配置文件。換句話說,你可以嘗試將谷歌信任的網站鏈接到你的內容中——這將提高你的領域權威性SERP排名。
更重要的是,排名高的內容通常會長期保持SERP中等地位不會產生任何付費listing相關的持續成本??傊?,這是一個更可持續、更持久的營銷渠道。
SEM是什么?
SEM通過付費代表搜索引擎營銷listing廣告從搜索引擎獲取流量的過程更為常見SEM渠道之一是Google Ads (以前稱為AdWords)。這些付費listing出現在谷歌自然搜索結果的上、下、側欄中。
每個付費listing它們都是由目標關鍵字驅動的,通常按每次點擊廣告的次數收費,即PPC(點擊付費廣告)。谷歌廣告listing包括一個小ad為了確定他們作為付費標簽listing,以下示例:
雖然付費搜索結果可能不像自然listing經久不衰,但付費搜索結果確實有好處。
首先,投資回報率(ROI)運行得更快。通過創建有針對性的谷歌廣告活動,你可以直接跳到SERP在頂部,將您的業務曝光給目標客戶。
此外,雖然付費搜索結果的點擊率不太可能像自然那樣listing但是谷歌PPC廣告的平均點擊率只有2%,而那些點擊的廣告往往更接近轉換。付費搜索結果還附帶分析,為優化提供了更高點擊率和轉化率的清晰思路SEO這些分析內容在工作中非常有價值。
這就是為什么好SERP營銷需要結合SEO和SEM的原因。
SERP什么功能?SERP功能旨在定制每個SERP為了顯示更多相關和詳細的信息,為搜索者提供更好的體驗。十年前谷歌的自然搜索結果如下:
相比之下,以下是谷歌SERP在2019年的樣子,展示了四種不同的SERP功能:購物、廣告、頭條新聞,然后是自然結果。
2019年谷歌自然SERP功能谷歌正在不斷改進SERP特性并添加新的特性。這意味著,如今有多種方法可以讓你的業務達到SERP以下是谷歌于2019年推出的頂部。SERP功能簡介:
答案豐富一些簡單的問題通常存在SERP谷歌沒有提供豐富的答案來源,因為他們說信息是公共領域的一部分。
豐富的結果這個功能類似于普通谷歌SERP listing,它只包含信息比標準標題、元描述和URL更多。附加信息通常是客戶評分、價格或附加鏈接。網站運營商可以添加結構化的數據標記,如Schema.org,谷歌豐富的結果是優化其內容。你可以在下圖中看到Google Pixel 豐富的結果顯示了客戶評分等鏈接:
Rich Cards(M端)谷歌為移動搜索頁面提供了Rich Cards,也就是說,搜索結果以卡片的形式突出了搜索結果。因為谷歌的搜索大多發生在移動設備上,所以有一個移動優先策略是非常重要的。
Knowledge CardKnowledge Card類似于知識卡的工作原理 Rich Cards,它們只是基于特定的數據。例如,如果您搜索bozeman population(勃茲曼人口),你會看到答案的描述Knowledge Card:
因為這些都是基于特定的硬數據,所以很難對這些位置進行排名。
Knowledge GraphKnowledge Graph(知識圖標)顯示在自然結果的上側或右側欄中,通常包括圖像、地圖和相關搜索主題SERP特征通常用于查詢特定的主題、位置或人員。
谷歌從自己的數據(如谷歌)創建知識圖Maps)從外部資源(如维基百科)中提取信息。
下圖顯示了搜索查詢“London”知識圖。
Knowledge PanelKnowledge Panel(知識面板)幾乎和 Knowledge Graph同樣,谷歌只服從 Google Maps或My Business listing提取信息。因此,將顯示品牌、業務或組織的知識面板。知識面板通常包括圖片、社交媒體鏈接和相關搜索。
下圖顯示了一個關于Shopify知識面板:
圖片包這個SERP搜索查詢任何特定引用圖像的特征,或將受益于可視化結果。谷歌近23%SERP顯示圖像,比例繼續上升。但對于企業來說,當用戶點擊圖片時,他們將被帶到谷歌圖片而不是圖片來源的網站。以下示例顯示為查詢cat chasing mouse圖片包(貓追老鼠):
另外,圖像包可以以不同的方式顯示。下面的例子顯示了一個較小的圖像包:
這也適用于谷歌圖像搜索。Jumpshot和Moz27%的數據搜索是關于圖片的。這里的區別在于,當用戶單擊圖片時,它們會被帶到您的網站。
視頻谷歌有時會顯示三個YouTube視頻,如下圖所示。搜索“how to change a tire(如何更換輪胎)將顯示三個快速視頻縮略圖,用戶可以向右滾動查看更多相關視頻。
網站鏈接此SERP特征來自特定域的擴展鏈接組。網站鏈接通常顯示在用戶搜索特定組織或網站時。谷歌的目標是允許用戶直接導航到他們正在尋找的網站頁面。
下圖顯示了Oberlo不同頁面的網站鏈接。
垂直搜索垂直搜索出現在頁面頂部,當谷歌需要從許多不同的類別(如圖像、視頻或新聞)提取信息時。SERP特征通常用于查詢主題或位置。
當搜索“London”(倫敦)時,谷歌會顯示一個垂直搜索,變成“Things to do in London(倫敦要做的事)
People Also Ask“People also ask框架包含幫助用戶進一步探索主題的相關問題。它們通常用于搜索和查詢。下圖顯示了一個People also ask框架包括與搜索查詢相關的其他問題:
Twitter在谷歌上搜索一個Twitter最近三條推文將顯示在賬戶中,包括圖像和鏈接。如果查詢,用戶還可以向右滾動查看賬戶中的其他推文Shopify Twitter結果如下:
頭條新聞此SERP功能顯示與搜索查詢相關的突發新聞或趨勢新聞。谷歌有三個流行新聞,每個新聞都有一個標題、圖像、源鏈接和新聞發布時間。
Featured Snippets谷歌的Featured Snippets(摘要)企業可能在SERP有效曝光的方法之一。
根據a hrefs的數據,99.從58%的精選摘要來看SERP從排名前十的頁面中提取。所以,企業要想有機會獲得精選摘要,就必須已經在了SERP名列前茅。
以下是五種主要類型的摘要:
1、段落精選摘要
為了創建段落摘要,谷歌從頁面上提取文本,有時提取圖像,試圖直接在頁面上SERP回答搜索者的問題。
流行的特色片段類型通常用于how to”、“what is”或“why is開頭的問題。下圖顯示查詢why is the sky blue(為什么天空是藍色的?
2.有序列表摘要
這個SERP特征通常根據數字排列項目,或列出如何做某事的指令。
以下是搜索查詢photoshop face swap”(ps人臉交換)示例:
3.無序列表摘要
搜索功能幾乎與有序列表摘要相同,但列表僅用項目符號表示。這些特征的摘要通常顯示在未排序列表中,顯示的信息通常來自列表文章。下圖顯示了無序列表摘要:
4.選表摘要
這個SERP圖像顯示在包含統計數據和排名的表上。根據搜索查詢,這些表的大小和布局經常發生變化。谷歌甚至可以從多個源中提取信息來創建自己SERP摘要表格選擇。下圖為電視真人秀。《The Real Housewives》的節目表:
5、YouTube精選摘要
這個SERP功能是從YouTube一個特定的視頻的視頻剪輯。YouTube上面的選擇通常以視頻如下圖所示:
相關搜索滾動到SERP在底部,您將看到相關的搜索建議。這些是谷歌基于用戶原始查詢的建議。相關搜索以多種方式呈現,就像底部的超鏈接文本一樣。您可以使用此來制定關鍵字和內容策略。
2019年付費谷歌SERP功能既然涵蓋了主要的自然,SERP功能,接下來看看2019年的兩種付費谷歌SERP功能。
1、Google Ads
這些廣告是由谷歌廣告創建的,企業可以使用它們為特定的關鍵字做廣告。它們看起來幾乎很普通listing但是它們在那里URL前面有一個小Ad標記如下圖所示:
然而,谷歌也在頁面底部的自然結果下顯示付費listing,但點擊率較低。
2、Google Shopping
第二個付費的SERP功能是Google Shopping 。這些查詢主要與產品高度相關,用戶通常有較高的商業意圖。付費購物搜索結果由多個產品組成listing組成,每個listing通常包括產品標題、圖像、賣家名稱和客戶評分。
它們經常出現在自然結果的頂部SERP頂部:
有時谷歌會在右邊欄顯示購物結果和其他結果SERP如果你搜索功能和自然結果fishing結果如下:
谷歌還在SERP推出流行產品carousels(輪播圖),它可以快速列出相關產品的縮略圖和星級評級。如果你搜索curly hair結果如下:
總結:通過這篇文章,你一定知道什么SERP、SEO和SEM,以及各種可用的谷歌SERP功能。SERP有兩種營銷方式:SEO和SEM,但為了提高流量,建議將兩種策略結合起來。
谷歌SERP詳解(谷歌FRP)
谷歌SERP詳解(谷歌FRP)發表于2022-07-14,由周林編輯,文章《谷歌SERP詳解(谷歌FRP)》由admin于2022年07月14日發布于本網,共4257個字,共5106人圍觀,目錄為外貿百科,如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽,便可快捷查找與文章《谷歌SERP詳解(谷歌FRP)》相關的內容。
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