蜜雪冰城走紅東南亞，只是出海一小步，未來能吃下歐美嗎？（蜜雪冰城 東南亞）
作者 | 田忌
編輯 |王端
雪王的擴張之路從未停止。2020年6蜜雪冰城有近月1萬家門店，2021年101月，蜜雪冰城的店鋪突破2萬家主題曲你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜……”，不僅響徹國內大街小巷，其他國家語言版的歌曲也開始風靡海外。
雪王出海東南亞
是的，蜜雪冰城出海了。
第一站是東南亞。讓我們看看他的成就。雖然不是出海最早的奶茶品牌，但擴張最快。
以越南為例，2018年9月5日，蜜雪冰城以MIXUE品牌在首都河內開了第一家店，也是其海外市場的第一家店；到了2022蜜雪冰城已在越南開放200家門店。蜜雪冰城與其他出海多年卻只有幾家門店的品牌相比，遙遙領先。
為什么雪王能在海外流行？
蜜雪冰城為何能取得如此耀眼的成績？
因為它有適當的策略和明顯的優勢。與其他奶茶品牌相比，蜜雪冰城始終保持價格貼近百姓，是很多人買得起的品牌，很快受到當地消費者的歡迎。不但便宜，而且加盟程序輕便，這使得它能迅速鋪開市場，讓你很難不消費。
當然，更深入地說，雪王之所以能夠以廉價的價格和商店擴張征服用戶，取決于它對原材料和供應鏈的控制，這是其他奶茶品牌無法企及的優勢。通過自建工廠和物流配送中心，從原材料生產到材料配送的標準化真正實現。可以想象，隨著冰雪冰城亞洲總部的建成，雪王將更容易擴大東南亞和南亞市場。
由于供應鏈的優勢，蜜雪冰城在越南的價格通常是2.5萬至6萬越南盾保持了市場上的最低價格，就像國內價格一樣。隨著越南的成功，蜜雪冰城在新加坡和馬來西亞開設了門店，我相信它很快就會實現NO.1。
但是，我們也應該清楚，蜜雪冰城選擇出海不僅是一個積極的選擇，也是國內市場動的結果。隨著越來越多的奶茶店出現在東南亞市場，內卷必然會再次發生。因此，如果蜜雪冰城想成為創始人張紅超所說的讓世界上每個人都能享受到的高品質、廉價的美味，它必須關注更遠的歐美市場，這需要這個雄心勃勃的奶茶品牌付出更多的努力。
開發廉價咖啡幸運咖啡的新商業形式，開設雪王城堡體驗店進入餐飲領域，在澳大利亞等市場嘗試，提供免費特許經營費、設計和管理費優惠策略，吸引海外特許經銷商，是雪王的新措施。
其他高端高價路線奶茶品牌的成功經驗值得借鑒，失敗的原因更值得反思。如何走向歐美市場，如何逐步成長為一個真正的國際茶葉品牌，還有待觀察。
你認為雪王會成功嗎？
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(來源:出海e家)
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