獨立站賣家提高Facebook廣告ROI的新神器—CAPI(facebook廣告投放ROI)
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近年來,瀏覽器和設備方越來越傾向于保護用戶隱私,Facebook 廣告商對廣告效果的洞察力和控制力逐漸減弱。據悉,Google 可能在 2022 年取消對 Chorme 中第三方 Cookie 的支持。為了更好地應對這些政策,Facebook 推出了 Facebook Conversion API (也叫 CAPI),幫助廣告商減少數據丟失,從而提高廣告效率。
CAPI 到底是什么? Facebook Pixel 相比, CAPI 優點是什么?怎么做? CAPI 綁定到品牌獨立站后臺,本文將逐一向賣家解釋。
(CAPI 工作原理)
一:什么是 CAPI
你可以把 Facebook CAPI 理解為一種工具,它將從消費者端(即消費者瀏覽器)轉換到品牌獨立站的服務器端,幫助跨境賣家在自己的品牌獨立站的服務器和服務器 Facebook 廣告平臺之間建立類似 Pixel 直接的流量跟蹤渠道。因此,賣方可以收集和共享更多的流量行為數據 Facebook 廣告定位、優化或效果衡量。
二:CAPI 有什么優點
1.更高的可靠性
簡單來說,就是,CAPI 數據可以直接從賣方自己的服務器中收集和共享, Facebook pixel 消費者網頁瀏覽器提供的第三方需要像素代碼 Cookie,因此,Pixel 瀏覽器和設備方的政策會影響像素代碼, CAPI 直接從服務器到非瀏覽器 Facebook 發送網站事件,建立更可靠的數據關聯。
2.更多的消費者行為
CAPI 瀏覽器崩潰或網絡連接不會輕易受到影響。這意味著賣家可以獲得更多關于消費者和 Pixel 未訂閱的消費者、新客戶購買等具體事件無法捕獲像素代碼。
3、更高的 ROI
據 Facebook 與只轉換流量(點擊次數)的活動相比,官方數據被使用 CAPI 能讓 ROI 提高 150%。與只依賴瀏覽器像素的賬戶相比,安裝 CAPI 目前廣告賬戶的歸因性能大大提高 25-35%。
三:如何將 CAPI 綁定到品牌獨立站
1、配置建議
建議賣家為 CAPI 設置發送 2 種轉化數據:
Facebook Pixel 可以發送像素代碼的轉換事件(例如purchase”或“subscribe”)
Facebook Pixel 其他不能發送像素代碼的轉換事件(如new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”)
2、如何將 CAPI 連接到自己的品牌獨立站
進店后臺 – 營銷推廣 – Facebook,您可以看到一個重新授權提示,點擊確定,然后按照步驟一步一步地進行CAPI綁定到你的品牌獨立站后臺。
(未授權時,“開啟插件”選項是灰色的)
(到這一步,就完成了)
四:獨立站SaaS系統幫助廣告
沒有綁定 CAPI 品牌獨立站可能有數據丟失的風險,但同時,CAPI 在某些情況下,也受到消費者隱私選擇的限制,如消費者使用 Facebook 站外動態工具設置隱私選項。建議獨立站賣家搭配使用 CAPI 和 Facebook Pixel 像素代碼,巧用這套組合拳收集所需數據。
如果你想更加了解你的消費者,提升 Facebook 廣告 ROI,后臺提供多個關于 Facebook 的插件。
1、Facebook Pixel
通過 Facebook Pixel 可以跟蹤用戶在網站上的行為,跟蹤和收集數據,商家可以分析廣告的質量,優化基于可靠數據的數據 Facebook 例如:
哪些頁面瀏覽最多,有多少人下訂單到購物車;
誰在頁面上下單卻沒有付款,對這部分人群可以再營銷;
哪些人成功下單,構建類似的受眾(Looklike Audience),找到類似網站訪問者的人,讓廣告受眾更準確。
2、Facebook Multi Pixel
Facebook Multi Pixels 是一款基于 Facebook Pixel 數據跟蹤報告工具不僅支持使用更多 Pixel 綁定你的網站,而且支持按商品專輯綁定,方便你去衡量每個商品專輯的廣告投放收益。
(來源:跨境必知bineans)
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獨立站賣家提高Facebook廣告ROI的新神器—CAPI(facebook廣告投放ROI)
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