一文帶您了解什么是DSP廣告，品牌出海必修！（什么是DSP廣告）
一、DSP什么是廣告？
DSP是Demand Side Platform簡稱，整個DSP全鏈接廣告如下圖所示。
DSP廣告誕生于互聯網信息爆炸的背景下，尤其是移動互聯網的興起，幾乎所有人都接入了互聯網，形成了一個巨大的流量池。
? 大量有流量的網站或網站APP，接入了SSP（supply side platform），雖然單個流量可能不是很大，但積少成多，單一SSP擁有數億用戶池。
? Ad Exchange提供了RTB(real time bidding)機制使不同的廣告商能夠實時競價曝光機會SSP極端利用流量。
? DSP該平臺為廣告商提供了豐富的服務campaign管理機制包括材料、人群、bidding數十種詳細的交付管理策略，數百鐘的數據分析維度，幫助廣告商最有效地管理和交付。
二、亞馬遜DSP廣告的特點是什么？1、平臺消費數據計算人群標簽
使用亞馬遜電子商務平臺消費數據計算的人群標簽。
二、集成多個大型DMP平臺人群標簽
3.定制線索生成人群
可以利用一些線索來定制化的生成人群，最細粒度到ASIN等級，靈活性強。
4.一鍵生成廣告創意
廣告材料與賣家無縫對接ASIN，一鍵生成廣告創意。
5.多終端設備支持多元化展示
素材形式
1. ASIN全自動素材
2.自定義圖片素材
3.普通視頻素材
4.互動視頻素材
終端設備
1. PC瀏覽器
2.手機(瀏覽器/瀏覽器/APP)
4. FireTV
5. Alexa
6. Fire Tablet
三、為什么品牌出海賣家投放？DSP廣告？
1、站內搜索流量越來越貴
? 雖然亞馬遜在全球擴張，但總活躍用戶繼續上升，但對于一個成熟的網站，如US，DE，UK，其用戶增長已進入后1/3段。
? 平臺用戶紅利放緩，意味著用戶主動搜索的總流量進入穩定期；
? 越來越多的產品搶占有限的搜索流量，必然導致搜索流量成本越來越高。
2、只有通過搜索廣告，才能實現閉環流量
搜索廣告只能作用于路徑1，路徑2的情況無能為力。但是路徑1、2、都是有購物意向的人。
3.搜索流量單一被動，無法達到種草效果
進入移動互聯網時代，人們的時間已經大大碎片化，主要的上網時間也花在了Facebook，Twitter，Instagram等各種工具和游戲等APP上面，而在電商類APP時間被大大擠壓。
同時人們的購物路徑也不再是單純的搜索->購買，成為各種種草種植方式，然后去平臺購買，站搜索流量只能作用于草種植后，不能作用于草種植，草對購物決策的形成影響很大，站搜索廣告無能為力。
四、DSP廣告能給業績提升帶來什么？1、鎖定目標群體，有針對性地精確種草
? In-Market根據過去30天亞馬遜消費者的瀏覽記錄，人群可以準確定位最近對某種產品感興趣的人。
? Interest根據過去12個月亞馬遜消費者的購物記錄，可以預測消費者的偏好，從而推廣產品。
2.用戶流失再營銷，提高整體轉化率
任何一個ASIN轉化率不能是100%，總有一部分人看到了這個ASIN，不買就離開，但既然看過這個產品，本身就代表了購買這種產品的意向，通過給定ASIN，在過去的一段時間里，我看到了它ASIN但是，沒有買賣的人會給這些人兩次、三次或更多的重復，總有一些人會被拉回來生成訂單。這種營銷方式是通過亞馬遜進行再營銷DSP很容易定制人群。
3.品牌產品相互分流，提高品牌忠誠度
1）通過指定ASIN看過或買過A產品的人推廣B產品的方式，也可用于投競品人群。
2)通過指定品牌，向至少一個看過或購買過品牌的人推動品牌中更多的產品。
這兩種方法都可以做到同品牌間產品的流量互導，達到的效果是同一個消費者，先后購買同一品牌不同產品的目的，加強消費者對品牌的認可。
4.提前預熱重大促銷活動
我們認為促銷邏輯:
消費者需要產品->等大促打折->購買(理性消費)
實際推廣邏輯：
消費者看到這個產品打折->認為有便宜可占->我想我也可能需要它->購買(沖動消費)
重要的是：
1）讓那些想買的人知道要打折(大促期間站內廣告頂住)；
2）讓那些不想買的變成想買的(讓更多的人在大促銷前知道，DSP主動攻擊廣撒網)。
5、霸屏洗脑品牌宣傳
Apple，Nike，可口可樂、大眾、大品牌雖然產品和領域不同，但有一個共同點是廣告鋪天蓋地，人多的地方投資。一兩次曝光不足以讓人記住一個品牌，需要很長時間、多渠道、高頻曝光，才能讓人們記住和印象深刻。
DSP控制人群的粒度和曝光頻率和材料風格的支持可以使品牌廣告無處不在，深入人心。
五、如何進行DSP廣告投放？目前亞馬遜DSP只能通過亞馬遜官方或官方指定的合作伙伴投放。
? 4KMILES 2019年正式成為亞馬遜DSP2021年官方廣告合作伙伴DSP綜合服務滿意度評分最高；
? 4KMILES DSP投放始終以賣家日常經營為出發點，旨在幫助賣家提高流量和業績。
通過4KMILES的進行DSP投放優勢：
1、了解運營和品牌運營思維的優化師團隊
2、具有本土化思維和制作能力的廣告素材團隊
掃描關注以下二維碼4KMILES視頻號查看更多創意廣告作品。
3、軟件系統操作和推廣全鏈路的軟件系統，提供實時店鋪銷售統計分析，ASIN綜合運營看板，ASIN維度廣告數據分析、多店廣告管理、廣告自動優化、銷售監控、客戶服務系統等功能。
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一文帶您了解什么是DSP廣告，品牌出海必修?。ㄊ裁词荄SP廣告）發表于2022-07-15，由周林編輯，文章《一文帶您了解什么是DSP廣告，品牌出海必修?。ㄊ裁词荄SP廣告）》由admin于2022年07月15日發布于本網，共2224個字，共5391人圍觀，目錄為外貿百科，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《一文帶您了解什么是DSP廣告，品牌出海必修?。ㄊ裁词荄SP廣告）》相關的內容。
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