這些常見的互聯網廣告術語你都懂嗎？（互聯網廣告常用術語）

在信息時代，互聯網廣告無疑是擴大品牌影響力、快速獲取客戶和盈利的最有效途徑之一。然而，對于許多推廣或銷售產品的電子商務賣家來說，互聯網廣告仍然是一個相對較新的領域，許多營銷新手不熟悉這個領域的術語和詞匯，很容易誤解它。

成功的互聯網廣告包含許多因素。因此，本文盤點了最常用的互聯網廣告術語，并分享了相應的策略。

A/B Testing/分組測試

不同版本的效果測試對互聯網廣告的成功至關重要。登錄頁面、廣告文案、電子郵件甚至任何微妙的變化都會對轉化率產生很大的影響。A/B Testing是為Web或App兩個界面或工藝制作（A/B）或多個（A/B/n）在同一時間維度上，版本允許成員相同（相似）的訪隨機訪問這些版本，收集用戶體驗數據和業務數據，最后正式采用最佳版本。A/B Testing同時測試不同版本相同內容的最簡單方法。

A/B Testing有利于消除客戶體驗（UX）設計糾紛，根據實際效果確定最佳方案，提高產品設計和運營水平。

Ad Blocker/廣告攔截插件

在信息時代，消費者每天都暴露在驚人的廣告中，這也是廣告攔截插件逐漸興起的原因。廣告攔截器是一種輔助工具，通常是一個應用程序或瀏覽器擴展插件，可以幫助用戶在瀏覽網頁時屏蔽彈出式廣告。隨著廣告攔截插件的廣泛應用，賣方可以嘗試使用原始廣告技術（native advertising），在實際頁面設計中植入廣告作為內容的一部分。

Ad Targeting/廣告定位

廣告定位是一種基于特定屬性將廣告傳遞給預選受眾的技術。在尋找目標受眾時，需要考慮地理定位、人口統計數據、網頁瀏覽記錄和購買記錄。

Algorithm/廣告算法

算法是數據決策的自動化代碼。在互聯網廣告中，廣告引擎搜索、競價模式、廣告排名和CTR(點擊率)預預估(點擊率)。

Attribution/歸因

當互聯網廣告的高成本令人頭暈時，廣告商無疑想知道確切的投資回報率。歸因分析是確定轉化率渠道的分析方法。例如，廣告商投放信息流廣告、搜索廣告和視頻廣告(Conversion)很多直接發生在搜索廣告中，所以這些Conversion這是搜索渠道的功勞嗎？其實未必，很多轉化都是用戶在觀看視頻廣告/信息流廣告之后，引起用戶注意，而后用戶做了大量研究后，最后一次轉化發生在搜索引擎渠道中而已。因此，在PC在這個時代，搜索引擎收獲各種營銷渠道的成果已經成為一個無可爭辯的行業秘密。

多點歸因模型主要用于多渠道影響的分析模型(Multi-Touch Attribution Model)，比較簡單的是線性歸因模型和時間衰退歸因模型。

Call to Action (CTA)/行動號召

行動呼吁是對消費者商品體驗的呼吁。它存在于許多元素中，如按鈕、鏈接文本、圖標等。正確合理地使用行為呼叫可以給您帶來更高的轉化率和收入。

點擊率（CTR）/點擊率

點擊率（CTR）：指網絡廣告(圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等)的點擊到達率。)，即廣告的實際點擊次數(嚴格來說，可以是目標頁面的數量)除以廣告的顯示量（Show content）。目前，搜索廣告的平均點擊率為1.91%，平均點擊率為0.35%。

轉化/Conversion

每當用戶通過CTA啟動購買或瀏覽網頁等行為是一種轉換。它可以像點擊下載一樣簡單，也可能像注冊新聞網站、填寫表格或在線購物一樣復雜。

Conversion Rate/轉化率

廣告轉化率是指通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成化率。廣告轉化率通常反映廣告的直接收入。

CPA (Cost-per-Action) /單次行動成本

每個行動的成本，即每個行動的成本，即根據每個訪問者對在線廣告的行動收費的定價模式。對用戶行動有一個特殊的定義，包括形成交易、獲得注冊用戶或點擊在線廣告。

CPC (Cost-per-click) /單次點擊付費

每次點擊付費意味著每次點擊付費廣告，當用戶點擊網站時CPC廣告結束后，站長將獲得相應的收入。這種定價模式通常用于關鍵字廣告。

Cross-Channel Advertising/跨渠道廣告

跨渠道廣告也被稱為omnichannel（全渠道）意味著通過搜索引擎、社交媒體、顯示頁面、移動設備和電子郵件等多渠道投放搜索廣告。今天，大多數廣告商使用一兩個渠道。然而，建立全面的跨渠道廣告是準確投放目標群體的關鍵。

Display Ad/展示廣告

展示廣告是近年來最流行的在線廣告形式之一。展示廣告有各種形狀和大小，幾乎可以出現在網站的任何地方。有時它們出現在頁面的頂部或右邊，甚至在頁面的底部。橫幅廣告是最常見的展示廣告。

展示廣告通過廣告成千上萬的在線工作和娛樂人士，以提高品牌意識、網站流量和銷售。展示廣告軟件還可以幫助賣家確實受眾，購買廣告空間，管理和跟蹤廣告。

Engagement/消費者互動

用一種有意義的方式與受眾連接，增加消費者的參與體驗，能夠優化品牌形象。例如在社交媒體上，賣家可以通過用戶對內容的點贊或分享來計算互動次數，以此衡量互動情況。

Floating Ads/漂浮廣告

漂浮廣告是指漂浮在網站主頁或每個部分、帖子和其他頁面上的廣告?？梢允菆D片，也可以是flash。主頁和每個部分的帖子頁面都可以是獨立的廣告空間。它可以自動適應屏幕分辨率，不被任何網頁元素阻擋，并支持多張圖片漂浮。

這種類型的廣告通常是為了達到宣傳網站的效果，所以各大論壇使用。

Google Ads

Google Ads前身為谷歌的互聯網廣告服務Google Adwords。谷歌廣告服務作為世界上最大的搜索引擎門戶網站，支持用戶流量和數據，幫助客戶更好地選擇受眾并投放。

Impression/展示量

顯示量是廣告顯示給用戶的次數，不考慮點擊率。因為用戶每次看到廣告都會有不同的感受。

Landing Page/登陸頁面

登錄頁面是用戶點擊廣告后收到的頁面。無論是下載、注冊、訂閱還是購買頁面載、注冊、訂閱或購買頁面。

Native Advertising/原生廣告

與廣告形式相比，本地廣告更多的是一種營銷理念。本地廣告是一種網站和 app 由廣告內容驅動的用戶體驗利潤模式，整合網站和 app 本身的可視化設計(簡單來說就是整合網站，app 這種廣告本身就會成為網站，app 部分內容更具可讀性，減弱了消化促進。

Omni-channel/全渠道

全渠道戰略是通過在不同渠道之間創建全方位集成、無縫對接、內容一致的體驗，保證用戶的廣告體驗。

PPC（Pay-per-Click）

PPC網絡廣告定價模式是根據用戶數量點擊廣告或電子郵件信息支付的。PPC又稱搜索引擎營銷、付費搜索或搜索廣告。商家在搜索引擎的贊助鏈接中投放競價廣告，只有用戶點擊廣告才付費。

毫無疑問，四美元的競價獲得400美元的廣告收入是一件好事。然而，成功的創造PPC廣告過程很棘手，如關鍵詞研究、廣告組安排、登錄頁編寫和優化轉換等，但商家可以向專業機構尋求幫助。

購買程序化媒體/購買程序化媒體/購買買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買/購買 Programmatic Media Buying

這是一種自動購買媒體的方式，可以讓你在合適的時間和地點找到合適的受眾。廣告是用你預先定義的參數購買的。程序廣告利用數據決定實時購買哪些廣告，從而提高效率和效果。

Reach/到達率

達到率是指廣告總數。

Real-Time Bidding/實時競價

實時競價是指利用創意工具和即時受眾知識實時購買互聯網廣告空間的過程。

Retargeting/重定向

重定向，又稱再營銷，是針對瀏覽過網站或網店的用戶的網絡廣告。這些觀眾對產品感興趣，但沒有轉化購買。

Rich Media/富媒體

Rich Media(富媒體)指2D及3D的Video、Audio、JAVA、一種高頻寬數據技術，用于動畫等組成效果。Rich Media能夠提高交互能力，實現多媒體、擴展創意空間、交易行為和與用戶交互的媒體技術。

Search Engine Marketing (SEM)/搜索引擎營銷

SEM又稱搜索廣告或付費搜索，利用搜索引擎進行網絡營銷和推廣，獲取流量和視覺，可以將信息傳遞給更多的目標用戶。當前的互聯網廣告趨勢是將搜索引擎優化與搜索引擎技術相結合，構建全面的搜索引擎營銷策略。

搜索廣告意味著向目標搜索者投放產品廣告。付費搜索廣告的目標是真實搜索，這意味著廣告向人們展示商家提供的內容。搜索廣告的付費方式是PPC，即用戶點擊鏈接后收費。

SearchEngineOptimization（SEO）/搜索引擎優化

SEO優化是利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在相關搜索引擎中的自然排名的一種方式。SEO其目的是為網站提供生態的自我營銷解決方案，使網站在行業中占據領先地位，從而獲得品牌收入。

Share of Voice/廣告份額

與你的競爭對手相比，你在廣告渠道中的存在也被稱為印象份額。廣告份額一般以百分比為指標值，SOV它是一種可以在特定市場和特定時間內為單個廣告商提供的相關股票。您可以通過使用與您品牌相關的對話數量與同一時期整個行業的對話總數進行比較來衡量。

(編譯/愛六八網 郭匯雯）

這些常見的互聯網廣告術語你都懂嗎？（互聯網廣告常用術語）

這些常見的互聯網廣告術語你都懂嗎？（互聯網廣告常用術語）發表于2022-07-15，由周林編輯，文章《這些常見的互聯網廣告術語你都懂嗎？（互聯網廣告常用術語）》由admin于2022年07月15日發布于本網，共4306個字，共5763人圍觀，目錄為外貿百科，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《這些常見的互聯網廣告術語你都懂嗎？（互聯網廣告常用術語）》相關的內容。

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