旗幟廣告

旗幟廣告（banner ad)

   什么是旗幟廣告

旗幟廣告是最常見的網絡廣告形式，是互聯網行業最傳統的廣告表達形式，其形象特征早已深深扎根于人們的心中。旗幟廣告通常放置在頁面的頂部，首先反映在網絡訪問者的眼中。創意旗幟廣告在建立和提升客戶品牌形象方面發揮著重要作用。

在互聯網時代初期，旗幟廣告是在線營銷的主要方式之一。當時沒有多少高質量的網站。為了搜索具有良好特點和內容的網站，訪問者積極點擊旗幟廣告。今天，情況已經完全不同了。旗幟廣告的泛濫使我們對它視而不見。除非有特殊情況，否則訪問者盡量不要點擊旗幟廣告。所有這些都意味著旗幟廣告瀕臨滅亡嗎？事實上，它并不是那么快。雖然旗幟廣告的點擊率相對較低，但根據您的目標，旗幟廣告仍然非常有效。今天使用的旗幟廣告要么用于品牌識別，要么用于給網站帶來更多的流量，從而帶來更多的銷售。作為一種全面的意識活動，品牌識別公司將旗幟廣告放在特定的網站上。

旗幟廣告的特點

旗幟廣告就是我們通常所說的Banner Advertising。網絡廣告起源于這些位于網站頂部或底部的矩形旗幟廣告。在熱線網站上發布的第一個網絡廣告是旗幟廣告，主流尺寸為 468 x 60使用靜態或動畫 GIF 圖形或動態FLASH。雖然現在有許多廣告業內人士主張網站廣告要超越“旗幟廣告”的形式，但是，由于現在人們在旗幟廣告這種形式上已經投人了大量資金，并且能夠吸引眾多的觀眾，因此，旗幟廣告這種互聯網廣告的基本形式在短時間內不可能被其他形式的廣告取代。雖然目前旗幟廣告（可以說整個在線廣告）還處在發展階段，其廣告收人還遠遠不及傳統的印刷及電視廣告，但由于在線廣告的易于跟蹤定向等特點，其增長幅度在近幾年是非常驚人的。除上面介紹的網絡廣告的一般特點外，旗幟廣告還有下面幾個突出特點：

(1)定向性。

旗幟廣告（包括所有其他在線廣告形式）都具有完全的定向特征。它可以根據觀眾的具體公司、代碼、地理位置、國家或時間、計算機平臺或瀏覽器類型進行準確位。

(2)可跟蹤性。

市場運營商可以了解客戶對其品牌的看法和對哪些產品更感興趣。通過旗幟廣告（等在線廣告），我們不僅可以測試觀眾對廣告的回復率，還可以準確測量觀眾對產品興趣的來源。

(3)可操作性方便靈活。

你可以每天24小時，每周7天，每年365天，這樣它就可以一直歡迎來自世界各地的觀眾。世界各地的觀眾。你可以隨時發布、更新或取消任何旗幟廣告。所有的廣告商都可以在廣告分布的的時間內了解廣告的效果，并決定不同的廣告策略。然而，在其他傳統的廣告形式中，你不可能有如此直觀和高效的可操作性。

(4)互動。

每個廣告商的目標都是讓觀眾真正參與他們的產品或服務，讓客戶真正體驗他們的產品或服務。旗幟廣告（在線廣告）可以做到這一點，它可以引導觀眾到產品或服務介紹網站，觀看產品或服務的示例，對于軟件產品，觀眾可以立即下載相關的示范操作版本，體驗真實的產品或服務。這在其他傳統的廣告形式中是不可能的。

(一)動態化設計

具備動態感的網絡旗幟廣告設計已經證明是最有效的吸引觀者的方法。有統計表明，動態廣告的吸引力比靜態畫面高三倍，廣告效果當然更好，而且設計者想用冗長的文字來傳達的思想可以通過動態化發計來表現?？蛋毓静捎脛討B廣告后，其主頁訪問的人數上升了45％。

值得注意的是，動態設計出現在網絡旗幟廣告中，廣告的大小也是一個限制因素，設計師可以使用兩種方法，或動態設計簡單，或將動態設計限制在一定范圍內。如果太花哨或文件太大，就會影響***。一般來說，486*60像素旗的大小應保持在1Ok以下．

最迷人的動態設計可以創造自己的風格，成為網頁的亮點，相反，如果網頁充滿了大量的動態設計，每個廣告都想引起觀眾的興趣，那么設計師最明智的方法是簡化他們的動態設計圖案，動態效果，讓觀眾驚訝，也讓觀眾的眼睛可以稍微緩解。

(二)適當時限

如果設計師準備設計動態網絡旗幟廣告，他盡量使其動態效果不超過3秒，最長不超過5秒。設計師應注意觀眾的瀏覽速度。如果超過5秒，實際上高估了觀眾的興趣和耐心。關鍵是選擇最佳時間限制，不要太長或太短。

成功有效的動態網絡旗幟廣告應考慮每張圖片的時間限制。在大多數情況下，應避免長時間的圖片。最長時間限制的圖片應該是最后一張圖片，可以超過兩秒 當設計師可以設計幾張圖片時，應該使用不同風格的節奏和拍以保持觀眾的注意力，除非你想創造一個整體的統一效果。

(三)精練正文

如果設計師的文案需要兩秒鐘才能閱讀，顯然太長了，在這種情況下，或減少文本，或增加圖案。因為如果你接觸了太多的信息，觀眾往往不能仔細閱讀它。顯然，圖案可以使信息凝聚，而不是分散，但如果設計師傳達的信息不能用圖案來表達，文本就非常重要了。設計師應該使文本長度最短，并突出關鍵字。一些客戶或經理經常為他們的廣告寫很長的廣告詞，希望設計師能使用它們。在這種情況下，設計師應該向他們解釋網絡旗幟廣告的限制，不得違反網絡旗幟廣告本身的特點。

(四)易讀性

毫無疑問，在線旗幟廣告是一個快速傳輸信息的過程，所以設計師應該盡可能容易地閱讀是非常重要的。決定在線旗幟廣告是否容易閱讀的因素包括：廣告的大小、顏色、背景、線與線之間的距離、單詞之間的間隔，甚至單詞類型。雖然網頁背景很復雜，但由于適當的字體和單詞類型的特殊處理，在線旗幟廣告仍然很容易理解。還有幾點需要注意，除非你想得到一些特定的效果，否則不要讓文本接近廣告的邊緣。在文本下，一定要留下相當大的間隙，這樣它就不會顯得擁擠和舒緩。如果你需要把文本分成許多行，也不要把它擠在一起，廣告關鍵詞應該突出和清晰。

(五)忌濫用顏色

顯然，為了創造品牌效應，設計師需要使用一定數量的顏色來傳達一定數量的信息。設計師認為，有些作品需要使用顏色來創造令人滿意的效果。但原則是使用盡可能少的顏色。設計師應該區分設計師想要的顏色和顏色。使用的顏色數量與廣告效果成反比。

   影響旗幟廣告的因素

1、廣告位置效應。

一個網頁上不會有兩個以上的網絡旗幟廣告。如果只有一個，通常放在頂部更有效。在頂部的旗幟廣告中，網民觀眾可以看到它，而不用拖拉。因此，這個職位受到了絕大多數客戶的青睞。

2、點擊次數。

網民是否點擊在線旗幟廣告對產品能否在消費者中建立忠誠度有很大影響。根據美國媒體機構的調查，如果觀眾沒有打開在線旗幟廣告，廣告對消費者的影響只有5%，而瀏覽過廣告的消費者忠誠度高達50%。

3、互動性。

（1）網絡傳播的高度參與使受眾和銷售傳播者能夠在網絡旗幟廣告傳播中互動、相互作用和相互影響。這也導致了關系營銷(Relationship Marketing )Intemet最流行的營銷方式是促銷。因此，目前的趨勢是提高網絡旗幟廣告的參與度，提高網絡旗幟廣告的有效性。

（2）由于旗幟廣告空間有限，主要目的是讓消費者印象或吸引觀眾點擊獲得更多的廣告信息，所以我們必須在幾秒鐘內吸引觀眾的注意，試圖增加與觀眾偏好相似的內容，使觀眾感興趣，有點擊的傾向。如果你不能這樣做，觀眾很快就會進入其他頁面。

4、協調性。

設計師可以安排一系列不同時間的旗幟廣告，從而形成整體效果。后來的旗幟廣告通常與前幾個主題有關。經常更換圖片也是吸引注意力的好方法。研究表明，一張圖片放置一段時間后，點擊率開始下降，而另一張與主題協調的圖片更換后，點擊率會上升。據統計，圖片通常每兩周更換一次，以保持新鮮。試著使旗幟廣告的內容和風格更接近頁面的內容，與頁面內容密切相關的旗幟廣告往往可以補充頁面，互補。

   選擇國旗廣告媒體

首先，考慮廣告成本；其次，考慮廣告收入，如廣告發布后的訪問量，是否增加銷售收入；第三是考慮廣告效率，即廣告接受者是否是您想要聯系的；第四是媒體形象是否與您的廣告形象一致；此外，媒體是否能給您詳細的廣告效果統計分析數據，這是網絡媒體與傳統媒體最大的區別。

旗幟廣告的首選網站是導航臺。一個好的導航臺可以吸引數百名從未訪問過你的網站的網民。導航臺為客戶提供了許多旗幟廣告展位。主頁自然是最好的，但也是最貴的。導航臺上有許多類別按主題劃分。每次檢索時，數據庫都會根據關鍵字動態組合生成檢索結果的主頁。旗幟廣告可以設置在這些不同層次的主頁上。這些位置不一定比主頁差，因為類似于你廣告內容的主頁的消費者是你最想吸引的。

在導航臺上投放旗幟廣告，網民覆蓋面廣，數量大，但也要看到很多瀏覽器與你的旗幟廣告無關，價格也很高。

其次，您可以選擇具有明確訪問者定位的網站。只要你需要這些訪問者，這些網站的訪問者數量可能會更少，覆蓋范圍也會更窄，他們就是你的有效宣傳對象。從這個角度來看，具有明確訪問者定位的網站的有效瀏覽量可能不少于導航臺。選擇這樣的網站放置旗幟廣告，如果你得到很多有效的點擊，你的選擇是經濟有效的。

當然，為了更好地確定旗幟廣告網站，你也可以咨詢在這些網站上設置旗幟廣告的單位，這些單位通常可以提供更客觀、更準確的評價。

   對旗幟廣告的建議

1. 選擇能吸引別人注意力的內容。在旗幟廣告中，空間如此有限——就像新聞標題一樣——你必須能夠提供一些真正吸引游客注意力的內容。因為你必須在一兩句話中完成，試著使用一些有趣、荒謬但有吸引力的內容。你也可以使用圖片，它們的效果是相似的。

2. 點擊反饋。很多人喜歡被引導。告訴他們怎么做，比如點擊這里或者去網站。

3. 一次關注一個內容。你的旗幟廣告應該只攜帶一條信息。如果你在廣告中攜帶多條信息，你得到的結果會讓他們感到困惑，而不是吸引游客。

4. 使信息可讀。如果信息不可讀，即使旗幟廣告做得好，也不會成功。

5. 避免過多的信息。太多的圖片、顏色和文本使旗幟廣告看起來笨拙。游客會盡量避免這種旗幟廣告?；顫姷钠鞄脧V告應少于4個框架。

6. 不要使用大容量旗幟廣告。確保您的旗幟廣告文件小于5K。文件加載時間過長。

7. 在投放之前測試你的旗幟廣告。檢查一下你的旗幟廣告在各種瀏覽器中的顯示情況。檢查旗幟廣告的鏈接地址是否正確、是否鏈接到你的網站中的正確網頁。無論你什么時候對網站進行了修改，都要記得去二次檢查你的旗幟廣告。

旗幟廣告

旗幟廣告發表于2022-04-28，由周林編輯，文章《旗幟廣告》由admin于2022年04月28日發布于本網，共4215個字，共5816人圍觀，目錄為外貿知識，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《旗幟廣告》相關的內容。

版權聲明：

文章:(旗幟廣告)，來源：，閱讀原文。

旗幟廣告若有[原創]標注，均為本站原創文章，任何內容僅供學習參考，未經允許不得轉載，任何內容不得引用，文章若為轉載文章，請注明作者來源，本站僅為分享知識，不參與商業活動，若有侵權請聯系管理刪除