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摘要：SoLoMo SoLoMo(Social Local Mobile; 本地社交移動) 什么是SoLoMoSoLoMo它是三種概念混合的產物，即：Soci...

SoLoMo

SoLoMo(Social Local Mobile; 本地社交移動)

什么是SoLoMo

SoLoMo它是三種概念混合的產物，即：Social(社交)，Local(本地)，Mobile(移動)SoLoMo，本地社交移動，即社交加本地化加移動，代表著互聯網未來的發展趨勢。

2011年2月，IT風險投資者約翰·杜爾(John Doerr)第一次提出這個概念SoLoMo。他把最熱的三個關鍵詞整合在一起，然后，SoLoMo概念風靡全球，被認為是互聯網未來的發展趨勢。早些時候，摩根斯坦利的分析師瑪麗·米克(Mary Meeker)據預測，移動互聯網將超過桌面互聯網。人們使用移動設備連接互聯網的時間顯著增加，LBS”(Location Based Service)，也就是說，基于當時用戶位置的服務將蓬勃發展。

SoLoMo的釋義

假如把社交、本地化、移動作為個體，衍生出來的產品早就為人所知了。Social”即是以Facebook、renren以新浪微博為代表的社交網站；Local意思是在用iOS系統及采用Android智能手機中的系統等LBS(Location Based Service)以應用為代表Foursquare、街旁等；“Mobile”是隨著3G乃至4G網絡發展越來越融入人們生活的移動互聯網。當這三者結合起來作為一個整體時，它的價值體現在哪里？

1.更加社會化(Socialization)

若說常見SNS與松散的用戶相比，網站由分散在全國乃至世界各地的關系組成，因此SoLoMo毫無疑問，它提取了經常在同一地區見面的細分組?？梢哉f，這一群體的線下活動已經成為社交網站上交流時間和空間方向的延伸。SoLoMo更密切的社交是贏得更多潛在客戶的有效途徑，這無疑比他們的祖先更好SNS社交網絡更具魅力。

2.更加本地化(Localization)

近年來LBS它已經被廣泛使用和改變了我們的生活，就像一些網民總結的朋友聚會一樣，你可以使用公共評論網絡搜索附近數百米內最高的星級餐廳；可以使用Google找到最方便的駕駛路線；在街上登錄，與朋友分享照片；發送新浪微博，添加位置；高德導航可以很容易地取代車輛GPS，快速指向下一個目的地。LBS是SoLoMo雛形為未來服務本地化的發展指明了方向。

3.更加移動化(Mobilization)

高德納咨詢公司《2001-2013年度全球預測分析：移動設備指出，到2013年，幾乎每個人都有智能手機，包括高級智能手機，即一系列優化后的規格和功能可以充分支持數據的使用，更大的顯示屏、更強大的處理器和更多的嵌入式存儲智能手機將占更大的比例。這意味著大多數人將成為無線互聯網終端的用戶和品牌的潛在客戶。雖然登錄互聯網的時間越來越分散，但它本質上擴大了與他們接觸的時間。移動無疑是SoLoMo概念的核心體現了從靜態到移動、從桌面到手持終端、從單一到多樣化的轉變；以智能手機為載體，改變了人們桌面時代的思維，在一定程度上促進了互聯網新時代的變化。

SoLoMo三者的關聯

從Facebook到QQ這樣的"So"無處不在"Lo"則代表著以LBS(Location Based Service)基于各種定位和簽到，它是Foursquare或者街道，也包括Facebook Places向大家報告；"Mo"它是智能手機帶來的各種移動互聯網應用。那么，這三者是如何相關的呢？

1.三者合一，產品第一

Social毫無疑問，這是當前乃至未來的趨勢，"Lo"和"Mo"更多的是基于它Social大平臺發展迅速。以人人網為例，中國每月覆蓋1億多用戶，30%的用戶每天通過手機訪問(人人網)。面對如此龐大的用戶數量，各大手機品牌爭相內置手機人人客戶端，廣告無處不在"社交"二字。手機人人網也成為最受歡迎的移動社交應用。2010年11月，基于手機人人網的"人人報到"LBS產品一推出，數據量就突飛猛進，人人網成為中國最大的LBS服務提供商。

2.不僅僅是報到，"關系"才是核心

回到用戶層面，他們為什么要報到？除了利益驅動，更多的是一種社會方式。當然，這種方風險的。畢竟位置信息的隱私度很高?；谡鎸嶊P系SoLoMo每個人都有其他產品報告LBS服務無與倫比的自然優勢--用戶更愿意與現實生活中的朋友分享他們在哪里，他們在做什么，或者他們周圍的商業活動；這些內容通常更值得信賴，因為他們是真正的朋友。所以與其他人相比LBS產品，每個人的注冊整合了每個網絡用戶的真實社會關系，使注冊行為不僅是一個簡單的地理位置標志，而且促進了朋友之間的溝通。同時，每個手機用戶也可以分享地理位置的狀態和照片，"位置"已融入人人網核心社交產品。

3.商業演繹更精彩

市場人總是最敏銳的，他們很快意識到SoLoMo趨勢下對營銷的挑戰；一些現有的商業解讀會更多SoLoMo成為現實。清華大學總裁班特聘網絡營銷專家分享:無法解釋是雞蛋還是雞蛋，尤其是社交網絡和移動網絡。是的，社會化促進了移動化，移動化促進了社會化。手機擴大了實現本地化和社會化需求的渠道。事實上，solomo這不是什么新鮮事。他已經深入我們的生活。隨著新技術的發展和新趨勢的出現，需求也會發生變化。作為三者融合的新形式solomo也會有很多新的表現。

SoLoMo模式與互聯網創業

1.Mobile移動：

傳統的理解是，移動互聯網是互聯網的延伸，因為現有的互聯網隨后是移動互聯網。但我認為綠色比藍色好。2015年以后，由于智能手機無線寬帶帶帶來了四個移動互聯網PC基于互聯網沒有的特點。SIM基于卡和運營商網絡的個人身份；2.3G/4G和WiFi網絡總是在線的；3.基于GPS以及基站定位的用戶位置；4.基于內置和外部傳感器的無限擴展應用服務。所以當馬化騰說所有的行業都將是互聯網時，我的理解是，所有的行業都將是移動互聯網！在未來，理想的信息流是：在正確的時間、正確的地點、正確的信息，以正確的方式傳遞給正確的人！移動互聯網使我們越來越接近我們。

2.Local本地：

消費是用戶生活和工作的一部分，消費決策總是需要信息的幫助。信息技術(Information Technology，IT)其使命是：加快信息傳播，消除信息不對稱！為了使生活更好，我們需要隨時隨地獲取所需的信息作為消費者決策的參考。今天的互聯網發展還遠遠不夠。即使我們隨時拿出手機搜索網絡，我們仍然有很多缺陷：

這就需要新時代IT工人應該努力讓越來越準確、有價值的信息出現在網絡上，當用戶檢索可以準確地出現在手機屏幕上，甚至不需要檢索可以自動出現，例如，當用戶即將進入多次投訴不誠實的商家時，手機彈出提醒用戶不建議在這里消費。這需要企業家收集和整理這些信息在每個細分的離線消費領域，或建立一個機制讓這些信息通過UGC(User Generate Content)生成有序、高質量、有組織，并以適當的方式為潛在消費者提供參考。

3.Social社交：

消費者需要參與信息的生成和傳播，消費者生成信息稱為：UGC，消費者傳播信息稱：Sharing(分享)！消費者身份、消費者產生的信息、消費者傳播信息的行為構成了社會信息的三個要素，所以我在微博上提到:Social is not only about Sharing. 因為Sharing只是三要素之一。

這樣，在不久的將來，每個消費者都會使用微博登錄獲得第一個折扣，并在結算前分享消費經驗、評論和評分，為下一個消費者申請打折；同時，線下商家也會將陌生消費者變成微博粉絲，每個消費者也會獲得更人性化的信息互動（發送微博或私人信息比電話短信更被消費者接受）。

SoLoMo為什么更適合基層企業家作為創業的切入點？因為企業家雖然沒有自然的在線流量，但可以為線下消費領域開發細分SocialCRM平臺幫助線下商家提高老用戶重復消費比例50%，老用戶帶來新用戶消費比例50%。帶著這樣的理念，在掃街尋找合作商家的同時，收集真實的客戶需求，完善共性，完善產品，提高實用性，在少數合作商家的基礎上反復實驗論證，優化用戶體驗2.0”!

SoLoMo-圖1