零售市場是指什么意思，什么是零售市場(Retail Market)
零售市場(Retail Market)
零售市場是什么？
零售市場是指個人或企業直接向最終消費者銷售商品的交易活動。
零售市場的特點
從不同業態競爭的角度來看，零售市場具有以下特點：
(1)業態創新持續。
例如，隨著城市人口的增加、電車、汽車、地鐵等公共交通系統的發展，促進了百貨公司的生產和發展；全球經濟危機誘發了超市的誕生；隨著計算機和網絡信息技術的發展和普及，網上商店等。因此，隨著經濟和社會環境的不斷變化，零售形式的創新也在進行，無論是過去、現在還是未來。
(2)新業態的出現必然導致與現有業態的異業態競爭，從而增加零售市場的活力。
不同形式的競爭是零售市場獨有的，使零售市場的競爭具有動態性。此外，由于不同形式零售商之間的服務水平和商品組合不同，經濟學假設的一物一價很難在零售市場形成。
（3）一般來說，許多新的商業形式對制造商有一定的獨立性，一旦這種新的商業形式在零售市場中的地位建立起來，它將大大提高零售市場的獨立性。
同時，零售商也可以通過連鎖經營提高與廠商的談判能力，開發 PB 商品以形成對寡頭壟斷廠商的對抗力。
(4)由于新業態的成功容易被模仿，不同業態的競爭會逐漸演變為同業態的競爭，低價格的競爭會逐漸向上(提高服務水平)，高價格的競爭也會逐漸向下(降價)。
（5）當新業態進入成熟期以后，又會有更新的業態出現。
然而，即使是進入成熟期的商業形式也可能通過必要的商業改革再次迎來增長期。
零售市場選址
（1）隨著選址的變化，新形式的出現將對零售市場的競爭結構產生重要影響，特別是當新形式進入增長期時，零售市場的競爭將更加活躍或激烈。
從這個意義上講，選址不僅對業態革新具有微觀意義，而且也對零售市場競爭結構的改變具有宏觀意義。
(2)選址的壟斷性有雙重含義。
一是指零售市場的空間范圍，即商業區有區域限制，即賣家在商業區有限；第二，在特定的空間范圍內只能有一家商店，因此該商店是壟斷的。
(3)商品不同，對店鋪選址的要求也不同。
例如，對于經營家具、建材等重型商品的商店，往往需要更大的商店面積，因此，這類商店的位置不一定是在中心。
(4)零售市場的地理范圍在很大程度上與商品特性有關。
一般來說，個性化商品的零售市場范圍大于非個性化商品。田村正紀的實證研究有力地支持了這一命題。然而，零售市場的地理范圍并不是一成不變的。例如，隨著汽車的普及，零售市場的地理范圍也將擴大。另一個例子是，過去，站前是最好的位置，但隨著人口向郊區的轉移，站前選址的優勢也大大降低。
(5)零售市場的競爭主要包括商業集聚和商店之間的競爭。
然而，消費者并沒有按照這個順序進行選擇，而是通常按照先選擇聚會再選擇商店的順序進行選擇，同時按照相反的順序進行選擇。因此，聚會之間的競爭與商店之間的競爭之間的關系相當復雜。但有一件事是肯定的，不僅是商店之間的競爭，而且是聚會之間的競爭。聚會程度越高，對客戶的吸引力就越大，商業區的范圍就越大，競爭的地理范圍也在擴大。
（6）零售商業選址只能在城市規劃的框架內進行，特別是在商業規劃的框架內。因此，城市規劃的范圍和改進決定了零售商業選址的自由。
城市規劃范圍越大，零售業務的選址越有限，可能會降低店鋪選址的壟斷，提高其競爭力。因此，城市規劃可以加劇商店之間的競爭，緩解聚集之間的競爭。
(7)零售市場也存在城市間競爭，但城市間競爭是集聚間競爭和店鋪間競爭的結果。
一般來說，城市零售業務的競爭力取決于城市的集聚和商店的競爭力。城市的集聚或商店越有吸引力，城市零售業務的整體競爭力就越強。相反。當然，城市之間的競爭是一個宏觀問題，不僅受到城市商業規劃的影響，而且受到跨城市商業規劃的影響。從未來零售業務的發展趨勢來看，城市之間的零售業競爭可能會越來越激烈。為了確保城市的健康發展，城市和跨城市商業規劃的必要性將越來越高，從而進一步影響甚至改變零售市場的競爭結構。
零售市場的壟斷因素
從零售市場競爭的特殊性來看，零售市場的壟斷因素可以概括為 3 :
(1)存在不同業態；
(2)零售商應受制造商等上游企業渠道策略(垂直關系)的影響；
(3)店鋪選址的影響。
在零售市場上，各種商業形式共存，既有不同商業形式之間的競爭，也有不同商業形式之間的競爭。當然，當壟斷制造商具有絕對的流通主導地位時，零售市場的地位將大大降低，極端情況也可能使零售市場消失；然而，當零售商通過連鎖店實現大規模經營時，零售市場的地位將得到改善，甚至占據絕對主導地位。此外，對于零售業務來說，其最大的財富是適當的商店位置，而商店位置是零售市場最重要的壟斷因素。
零售市場的垂直關系
零售市場的垂直關系可以通過品牌來解釋。這是因為品牌不僅反映了商品生產的責任，即商業血統，而且也意味著誰是商品流通的主導者。當市場處于壟斷競爭狀態時，雖然制造商、批發商和零售商分別開展自己的營銷活動，但一般來說，他們中間總是有一個主導者，而其他主體則是合作伙伴。理論上，商品流通渠道的主導者可以是制造商、批發商、零售商甚至消費者。渠道主導者的存在也意味著垂直營銷系統的形成。垂直營銷系統是指制造商、批發商、零售商或消費者對營銷（商品流通）活動進行統一協調或管理的系統。
垂直營銷系統可根據支配者的不同分為 4 類型，
即由制造商、批發商、零售商和消費者（消費者合作社）主導的垂直營銷系統。
當然，垂直營銷系統之間也存在競爭。
參考文獻
↑ 鐘立群著.市場營銷.2010年中國農業大學出版社.02.
↑ 夏春玉.零售市場的特點和競爭結構
零售市場是指什么意思，什么是零售市場(Retail Market)
零售市場是指什么意思，什么是零售市場(Retail Market)發表于2022-11-16，由周林編輯，文章《零售市場是指什么意思，什么是零售市場(Retail Market)》由admin于2022年11月16日發布于本網，共2232個字，共5575人圍觀，目錄為外貿術語，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《零售市場是指什么意思，什么是零售市場(Retail Market)》相關的內容。
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