進入壁壘
進入壁壘(Barrierstoentry)或競爭絕緣層(competitiveinsulation)
進入壁壘是什么？
進入障礙是影響市場結構的重要因素，是指現有企業對潛在進入企業和剛剛進入行業的新企業的一定優勢。換句話說，它是指潛在進入企業和新企業與現有企業競爭可能遇到的各種不利因素。進入障礙在保護行業內現有企業方面發揮著重要作用，也是潛在進入者成為現實進入者時必須克服的第一個困難。
芝加哥大學經濟學家施蒂格勒指出，進入障礙可以理解為計劃進入某個行業的企業，而不是現有企業必須承擔的額外生產成本。進入障礙不僅反映了現有企業在市場上的優勢，也反映了新企業遇到的障礙?？梢哉f，進入障礙是影響行業市場壟斷和競爭關系的重要因素，也是市場結構的直接反映。
壁壘形成的原因
壁壘形成的原因有很多，主要有：
(1)規模經濟形成的進入壁壘。
在獲得一定的市場份額之前，企業不能以最低的成本生產。單位產品成本最低（單位生產成本最低生產成本最低時的最小產量）占市場規模（行業需求）的很大比例，往往集中度高，壟斷程度高。新企業的進入不僅需要大量的投資和較高的初始規模，而且很難站穩腳跟。
(2)必要的資本壁壘。必要的資本量是指企業進入某一行業時的最低資本量。必要的資本量越大，籌集的難度越大，壁壘越高。
（3）埋葬成本障礙。如果企業能夠籌集資金進入，在進入早期失敗后，設備和工廠能夠以接近原值的價格出售給其他企業，那么必要資本量的巨大化就不能成為一個強大的障礙。但是，如果以相對較低的價格出售，或者只能轉售部分設備，剩余的不可回收資金被稱為埋葬成本，因此埋葬成本的大小已成為進入障礙的一個重要因素。
（4）產品差異形成的進入障礙。產品差異對企業產品的銷售和市場份額有很大的影響。當產品差異（設計、廣告等）形成的成本對新制造商更高時，產品差異就會成為進入障礙。消費者對差異化產品有著深刻的心理認同感。對于原企業來說，他們只能保持原來的強度或稍微改變廣告，不需要花費巨大的費用。但對于新企業來說，一切都需要從零開始。在解決了設計和制造的困難后，我們也必須找到讓公眾相信新企業的產品是不同的，這無疑比原企業花費更多的廣告和設計成本。例如，在汽車和家用電器行業，原企業建立了區域或全國性的銷售網絡和服務網絡，新企業不可能一夜之間建立一個匹配的系統。因此，原企業的產品差異程度已成為進入障礙。
（5）絕對成本形成的進入障礙?，F有企業一般都有一些稀缺的要素和資源，購買這些要素和資源的成本非常大，這是絕對成本。與新企業相比，現有企業在絕對成本和資源占有方面具有很大的優勢，包括資源占有、技術、銷售渠道和市場壟斷，以及行業專家和技術人員的所有權，因此生產、經營、研發成本相對較低。
（6）法律、行政監管（控制）造成的進入障礙。所謂的法律和行政進入障礙，是指以立法形式指導和干預企業進入行為，調整企業關系的公共政策，以確保資源的有效配置。從現象的角度來看，行政障礙和法律障礙都應該使用一定的強制性手段，這是它們的共同點。在某些行業，工業許可證制度和認可制度使其他企業進入的可能性非常小。例如，煤炭、電力、水等行業的壟斷經營屬于這一類，國家制度形成的關稅和非關稅障礙難以通過降低成本或增加廣告等促銷成本來克服。
（7）現有企業的戰略防止進入行為。為了鞏固其在市場上的地位，原企業采取了各種對策，以防止和阻止新企業的進入。在賣方高度集中的寡頭壟斷行業中，原企業相互協調，將利潤率限制在行業中，相當于進入障礙的高度，采取有效的政策防止進入，并采取一些行動防止進入，如一次性降價、重新獲得或加強原企業在絕對成本障礙中的優勢。
進入障礙是由多種因素組成的。但即使進入障礙很高，如果行業的利潤率和需求增長率相當長，也會誘發進入。
進出壁壘的關系矩陣
進出壁壘的關系矩陣也是行業分析的重要方面。
從圖中可以看出，從行業利潤的角度來看，最好的情況是進入壁壘高，退出壁壘低。在這種情況下，新進入者將受到***，在行業內經營不成功的企業將離開行業。相反，進出壁壘低是最不利的情況。在這種情況下，當一個行業更具吸引力時，許多企業紛紛進入行業；當行業低迷時，過剩的生產能力仍然留在行業內，企業之間競爭激烈，相當多的企業會因為競爭不利而陷入困境。
進入壁壘的利與弊
從經濟分析來看，進入障礙是一把雙刃劍：一方面，進入障礙的存在導致價格扭曲，造成社會福利損失；另一方面，進入障礙的存在具有積極的效果。進入無障礙、原子型的完全競爭市場結構，雖然理論上可以實現社會福利的最大化，但以犧牲資源配置效率和產品效用損失為代價，具有一定高度的進入障礙，可以提高社會資源配置效率和社會產品效用，表現為：
（1）完全競爭市場的前提之一是產品具有均質性。這種均質產品顯然不能滿足現實社會的多樣化需求，造成社會產品總效用的損失。一般來說，產品差異障礙越高，產品異質性越多樣化，社會總效用越多。
（2）完全競爭市場的另一個前提是另一個前提是市場結構以原子型小企業為主體，原子型企業與規模經濟發生沖突。特別是對于規模經濟明顯的部門，競爭激烈的小企業充斥著市場，結果往往只會降低生產效率。因此，進入障礙的存在可以防止低效的小企業進入市場，提高產業集中度，使社會獲得規模經濟效益。
（3）企業進入或退出市場的本質是重新配置資源的一種方式。在其他條件下（如空間跨度、時間長度和埋葬成本率），資源配置成本與資源轉移頻率呈正相關。隨著進入障礙的增加，潛在企業進入市場的難度增加。只有實力雄厚、技術實力雄厚的企業才能超越障礙進入市場，一旦進入業務活動相對穩定，大大降低資源重新配置成本，提高資源配置的凈收入。
例子分析進入壁壘
一、行政壟斷壁壘
以電信行業為例，2000年9月25日，國家頒布了《中華人民共和國電信條例》。本條例制定了電信業務經營許可證制度、電信網絡互聯調整制度、電信資費管理制度、電信資源有償使用制度、電信服務質量監督制度、電信建設管理制度、電信設備進網制度和電信安全保障制度八項重要管理制度。雖然本條例首次允許私營企業經營互聯網信息服務等電信增值業務，但也規定，經營基礎電信業務的經營者應是依法設立的專門從事基礎電信業務的公司，公司在中國擁有不少于51%的股權股份。本條例不僅規定了電信行業進入的門檻，還規定了電信資費的價格。這種具有計劃經濟色彩的行政行業壟斷，造成了巨大的社會福利損失。據估計，即使IP電話卡對折出售，電信部門也能賺取15倍的利潤。中國電信行業的實際成本僅為00.08元，實收0.3元國際長途實際成本為0元.6元，但目前按4.從經濟學的角度來看，這種高利潤將吸引許多其他低利潤行業的企業轉向電信行業，但實際情況卻有所不同。由于行業行政干預過多，形成行業行政障礙高，其他企業和社會力量難以進入公平競爭領域，不可避免地導致產品質量低，限制行業發展，也對整個服務業的發展產生不利影響。
二、規模經濟壁壘
規模經濟是影響市場結構的重要變量。規模經濟的產量和市場需求的相對規模決定了一個市場所能容納的制造商的數量。規模經濟越大，在一定的市場需求下，制造商越少，市場集中度越高。
測量行業市場壁壘的規模指標主要包括：經濟規模與市場總規模的比例、必要資本量、行業和企業專利特許經營數量、銷售額占總經濟成本的比例等。日本著名經濟學家提出了利用經濟規模障礙來測量行業進入障礙的方法：
d=(最優規模/市場容量)×100％
植草益提出的測量標準是：當d=10%25%時，該行業是高規模經濟障礙；當d=5%9%時，該行業是高規模經濟障礙；當d=5%時，該行業是中低規模經濟障礙。
第二種測量方法是利潤率水平指標。貝恩提出的測量分類標準是：當銷售價格高于平均成本10%時，新企業仍難以進入的行業是高壁壘行業；當銷售價格高于平均成本6%8%時，新企業仍難以進入的行業是高壁壘行業；當銷售價格高于平均成本4%時，新企業仍難以進入的行業是中壁壘行業；當銷售價格高于平均成本1%2%時，新企業很容易進入低壁壘行業。
從黑龍江省服務業的角度來看，規模經濟壁壘在壟斷服務業中表現突出；在當前的經濟發展中，僅僅依靠傳統餐飲娛樂服務業的發展，很難在經濟發展中發揮更大的推動作用。由于業務特點，一些新興產業需要一定的規模經濟。如果政策限制了各種私人資本的進入，它將加劇這一障礙的作用，阻礙其自身和整個經濟的發展。
三、必要的資本量壁壘
必要的資本量是新企業進入市場所必須投資的生產經營資本。由于技術、生產、銷售的要求不同，不同行業的必要資本量差異較大。必要的資本量越大，籌集資本的難度就越大，新企業進入的資本門檻就越高。以黑龍江省金融保險業為例，金融保險業以資本為資本，行業所需的資本數量遠遠大于其他行業。能夠進入該行業的企業必須有足夠的財務實力作為支持才能經營。
表1.2002年黑龍江省金融機構資產狀況表單位：萬元
資料來源：2002年黑龍江金融年鑒
從表1可以看出，黑龍江省金融業資產總額超過10億元，中國工商銀行資產總額超過1000億元。也就是說，如果其他企業想進入這個行業，總資產至少應該達到1億元以上。如此高的資本壁壘可能是中小企業無法企及的。
電信行業本身屬于資本密集型和知識密集型行業，這決定了它具有較高的資本障礙和較高的技術障礙。例如，以ADSL為代表的XDSL技術，以其客觀、理性、低成本，依托國內龐大的固定電話用戶線資源，已成為主要運營商推廣的寬帶接入方式。VSDL技術采用以太網承載技術，為用戶相對密集的地區提供短途高速數據干預業務，逐漸引起了業界的關注。為了挖掘現有網絡的潛力，更好地提供增值業務的應用，主要電信運營商正在積極開發或應用各種增值業務網絡技術，如IP視頻、MPLSVPN、瀏覽媒體等?？梢哉f，在這個行業中，誰率先擁有最新、最優的技術，誰就有競爭市場份額的魔法武器。如果其他企業想進入這個行業，這些專利和技術是一個不可逾越的差距。
與上述行業相比，社區服務業、餐飲娛樂業等行業所需的資金和技術相對較少，新企業進入該行業的壁壘相對較小。
四、區域壁壘
區域障礙是指由區域經濟、教育文化程度、交通條件、歷史原因等外部自然原因和社會原因引起的行業進入障礙。相對而言，直轄市、省會城市和經濟特區的經濟發展速度比周邊市縣快，產業相對完整，產業轉型機會更多，相對進入障礙低于經濟落后地區。以黑龍江省保險業為例，進一步說明區域障礙對行業的影響。表2003年下半年人壽保險會員公司網絡統計表單位：個人
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