奢侈品壁壘
奢侈品壁壘是什么？
奢侈品壁壘，指一些奢侈品牌為消費者群體設定的人為限制，主要是指導消費者群體真正了解其產品，實施各種限制措施。例如，對消費者受眾的身份、地位、質量、培養等方面的限制。
奢侈品壁壘的內容
奢侈品實際上是一個進口概念，指的是英語luxury。在英文字典中，奢侈是Luxury、Luxus。其實，Luxus它是一個拉丁語，最初指的是強大的繁殖力，然后演變成浪費和不受控制。大多數歐洲語言都吸收了這一概念。確切地說，這個詞用來描述生產和使用各種商品過程中不必要的成本和生活方式的某些方面。在經濟學上，奢侈品是指價值與質量關系最高的產品。從另一個角度來看，奢侈品是指無形價值與有形價值關系最高的產品。
奢侈品的概念不斷延伸。它隨著時代的變化而變化，在不同的時期有不同的代表性產品。頂級消費品往往與成功的品牌、卓越的品質、卓越的設計理念甚至歷史積累和文化遺產有關，而昂貴的價格是最終因素。換句話說，奢侈品不一定是最貴的，昂貴的東西也不一定是奢侈品。在許多人的概念中，奢侈品幾乎等同于貪婪、浪費和浪費。事實上，從經濟意義上講，奢侈品本質上是一種高端消費行為，沒有褒貶之分。
從社會意義上說，這是個人品味和生活質量的提高。如今，中國普通工薪階層出現了這樣一種普遍現象：存幾個月甚至半年的工資去商店買一個類似的LV一種奢侈品牌的服裝或包，然后穿或帶著擠公交車。這已成為目前中國一些奢侈品消費者的顯著特征。這與一些奢侈品牌的文化理念和貴族氣質背道而馳，因此一些奢侈品牌設定了一些人為限制，最終使奢侈品消費回歸理性，成為市場正常運行的一部分。
中央電視臺著名節目主持人瑞成剛曾在微博上大力批評，我們中國人去法國買奢侈品時會遇到限制。許多中國人喜歡奢侈品。當他們去法國買奢侈品包時，他們必須借助一些國際學生的配額買一個包。這種現象非常不正常，這是典型的奢侈品障礙。
奢侈品壁壘的表現
贊助慷慨
頂級奢侈品牌為娛樂業提供了大量慷慨的產品贊助，但總是強調：不要出現商標，也不要將品牌名稱寫入最終贊助商的感謝中。這種慷慨有兩個原因：第一，與其他不同級別的贊助商一起出現在感謝欄是一種恥辱；此外，他們理所當然地認為他們的產品可以被粉絲一眼識別，而那些沒有能力看到珠子的人肯定還不夠消費。
拒絕無情
不要錢做廣告嗎？香奈兒無情地拒絕了一家新的時尚雜志的廣告頁面。在時尚界，這種熱臉貼冷屁股并不少見，雙方也不會感到羞恥，因為發送頂級品牌免費廣告的目的是，只有這樣才有可能拉二級品牌廣告，例如，周大福會很高興他的廣告頁面出現在萬寶龍的背面。
霸道的要求
卡地亞作為世界頂級珠寶品牌，提供產品贊助的要求是產品比主角更搶眼。例如，色彩·戒》里王佳芝因為一枚“鴿子蛋”大小的粉鉆戒指最終一念之差放過了大漢奸易先生，這枚戒指是全戲感情爆發的關鍵點，而這枚道具戒指就是卡地亞提供的貨真價實的六克拉古董鉆戒，電影上映后，時尚人士憑著片中出現的六棱形紅色戒指盒一眼就識別出其中關聯。
阿瑪尼在中國大陸只把衣服借給章子怡，但是，選秀歌手明星出于愛，花了很多錢買品牌衣服，結果收到品牌公關部門的警告信，禮貌的表達大致是：鑒于你的品味和氣質和我們的客戶基礎，你的支持實際上影響了我們的銷售，請不要在公共場合穿，否則我們將不再賣給你。
奢侈品壁壘的原因
首先，中國消費者的消費心理為國際大品牌的傲慢奠定了基礎。根據一項調查，在中國新富階層的概念中，我們應該展示我們非凡的品味和身份意大利或法國原產品和大品牌LOGO這兩個符號是必不可少的。一旦中國企業持有頂級品牌的控股權，人們很容易想到中國制造，這將讓新富階層感到不安。86%的中國客戶會因為奢侈品而標記MadeInChina不愿意繼續購買，甚至退貨。這使得那些打算保持高貴血統的奢侈品牌不得不與中國企業保持距離，這也加劇了中國企業進入奢侈品巨頭的困難。
其次，在追求短期利潤和維護品牌形象之間，中國代理商有一個無法解決的死結。絕大多數代理商會選擇前者，這是國際品牌最可怕的想象。一些中國代理商經常代表多個奢侈品業務，但只有一兩個人管理十幾個甚至幾十個不同品牌的窗口展示。消費者從商店外面看到的奢侈品形象可能與國內一線品牌沒有太大區別。據說奢侈品直銷店往往有20或30人的窗口展示團隊。那些華麗的服裝展示向人們講述了該品牌的百年歷史，讓消費者不得不停下來。
因此，當國際金融危機過后，大多數人沉浸在中國企業收購國際品牌的驕傲中時，一些觀察者站出來潑冷水，要求中國企業在收購中保持冷靜。他們最大的擔憂之一是，中國企業無法繼續他在中國收購的國際品牌過去的高端形象。這并不是毫無根據的。
縱觀這些打算收購國際品牌的中國商人，當他們描述媒體的未來想法時，都提到了接管后多品類、多產品線的發展理念，即在高端產品線的基礎上，延伸中端產品線，最大限度地挖掘品牌潛力，從而賺取更多利潤。這正是國際品牌最擔心的。一旦產品線泛濫，大品牌的高端形象就會從天而降到地球。不難理解為什么一些奢侈品牌會人為地設置一些障礙。
奢侈品壁壘的案例
2008年10月11日，第三屆富世峰會，習慣性地被稱為上海奢侈品展，正式向公眾開放。觀眾必須穿正式的衣服才能進入現場。一名年輕女子因著裝不符合要求而被拒之門外。這次展覽持續了兩天，門票上標明了穿正式服裝，但對正式服裝的理解在東西方文化上存在差異。組織者介紹說，展覽需要服裝才能進入。牛仔褲和運動鞋永遠不能進入，許多中國人認為只要它們干凈得體。組織者表示，規定穿正式服裝是為了區分層次，提高富世峰會的品味和價值。一名女大學生買了一條裙子來看奢侈品的風格，而一名年輕女子因穿牛仔褲而被保安拒絕。
2009年，互聯網上流傳著阿瑪尼在中國大陸只向章子怡借衣服的消息。選秀歌手明星喜歡花錢買大品牌的衣服，結果收到品牌公關部門的警告信，禮貌的表達大致是：鑒于你的品味和氣質和我們的客戶基礎，你的支持實際上影響了我們的銷售，請不要在公共場合穿，否則我們將不再賣給你。這樣，時尚就不那么神秘了，玩明星之間的國際品牌只不過是明星光環所吸引的金錢和力量。正如香奈兒女士留下的那樣：華麗的反面不是貧窮，而是粗俗。
國際奢侈品牌PRADA2010年7月拒絕接受中國商人陸強的收購，無疑給中國人潑了一盆冷水。PRADA媒體指責在此期間表現出的警惕和抵制涉嫌歧視中國人PRADA這似乎也很傲慢，聲稱拒絕陸強的原因是：對中國人來說，質量和風格會更差。雖然中國人是世界上最直率的奢侈品買家，但奢侈品牌不允許他們的產品與中國元素有關。這就是中國品牌的現實和無助。
芬迪還在2011年國際米蘭家具展上提出了防止中國人進入其展區的口號。
所有這些都可以被稱為典型的市場歧視，甚至我們也可以歸因于這些國際品牌還沒有真正準備好來中國，他們只是喜歡中國人的錢。但這并不是國際品牌設置的一些障礙。他們最擔心的是，一旦產品泛濫，大品牌的高端形象就會從天而降到地球。
奢侈品壁壘
奢侈品壁壘發表于2022-06-12，由周林編輯，文章《奢侈品壁壘》由admin于2022年06月12日發布于本網，共2808個字，共5845人圍觀，目錄為外貿知識，如果您還要了解相關內容敬請點擊下方標簽，便可快捷查找與文章《奢侈品壁壘》相關的內容。
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